ارایه مدلی برای مسایل مکان یابی رقابتی با در نظر گرفتن امکان سرمایه گذاری جهت جذب مشتریان با وجود عکس العمل رقبای موجود در بازار

با افزایش تعداد شرکتها و رقابتی شدن محیط، رقیبان به منظور حفظ بقا و افزایش سهم خود در بازار مجبور به اتخاذ تصمیمات راهبردیمناسبی هستند. در چنین فضایی یک اشتباه یا تصمیم نادرست توسط مدیران ممکن است به شکست دایم آنان منجر شود؛ بنابراین امروزهداشتن استراتژی های رقابتی و حفظ مزیت رقابتی امری ضروری به نظر می رسد. ار آنجا که در مساله مکان یابی رقابتی، تصمیمات به صورتغیر متمرکز توسط رقبا اتخاذ می شوند؛ از اینرو مساله به صورت یک مدل برنامه ریزی دو سطحی مختلط مدلسازی شده است. در مدل ارایهشده، با توجه به اهمیت جذب مشتریان و کمبود منابع مالی، امکان سرمایه گذاری هریک از رقبا جهت جذب مشتریان حاضر در بازار موردبررسی قرار گرفته است. به علاوه بر اساس روشهای حل تعاملی، مدل توسعه داده شده جواب هایی ارایه می کند که مورد توافق هریک از رقباباشد. به منظور اعتبارسنجی مدل ارایه شده در این تحقیق، یک مثال عددی توسط نرم افزار لینگو 12 حل شده است. جواب های بدست آمده،نشانگر اعتبار و کارآیی مدل ارایه شده می باشد.

کلیدواژه ها:

مساله مکانیابی رقابتی ، برنامه ریزی دوسطحی ، روش وزن دهی ، جواب توافقی