اولویت بندی عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات از طریق پیام کوتاه توسط مصرف کنندگان با تکنیک فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 430

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

AMSCONF04_215

تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1395

چکیده مقاله:

مقاله حاضر به بررسی و اولویت بندی عوامل تاثیرگذار بر پذیرش تبلیغات از طریق پیام کوتاه می پردازد. برای انجام اولویت بندی این عوامل از تکنیک فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی استفاده شد. تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ گردآوری داده ها، توصیفی- پیمایشی محسوب می شود. ابزار گردآوری داده های نیز پرسشنامه بوده که برای تدوین آن، از مطالعات کتابخانه ای و میدانی استفاده شد. جامعه آماری تحقیق حاضر، مشتریان بانک صادرات استان البرز بوده که با مراجعه به جدول کریسی و مورگان به 384 نفر کاهش یافت. متغیرهای تاثیرگذار بر پذیرش تبلیغات در این پژوهش عبارتند از: اعتبار، کنترل، مطلوبیت ادراک شده و محتوی. در نهایت پس از بدست آوردن اوزان متغیرها، متغیر کنترل با وزن 0.432 در راس قرار گرفت و پس از آن، متغیرهای محتوی، اعتبار و مطلوبیت ادراک شده بترتیب با اوزان 0.256، 0.197 و 0.116 در مکان های بعد جای گرفتند. در میان شاخص ها نیز معتبر بودن شرکت تبلیغ کننده، توانایی کاربر در دریافت یا رد پیام و حاوی اطلاعات دقیق بودن، بعنوان مهمترین شاخص ها انتخاب شدند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، پیام کوتاه ، فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی

نویسندگان

حسن اصغریان

دانشگاه پیام نور، کرج، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • روستا، . ونوس، د. و ابراهیمی، ع. (1383)، "مدیریت بازاریابی"، ...
  • سعیدی، ن. (1388)، "بررسی عوامل تاثیرگذار بر پذیرش تبلیغات از ...
  • گلچین‌فر، ش. و بختایی، ا. (1384)، "سرنخ گمشده تبلیغات"، مجله ...
  • Ahmet, B., et al., "Prioritization of human capital measuremet indicators ...
  • Bauer H.H., Barnes S.J., Rechardt T., Neumann M M., (2005), ...
  • Cheng, W., et al, "Integrated environmentl assessment of the location ...
  • Dickinger A., Haghirian P., Murphy J., Scharl A., (2004), _ ...
  • Karjaluoto H., Standing C., Becker M., Leppaniemi M., (2008), :Factors ...
  • Okazaki S., Taylor C. R., (2006), :What is SMS advertising ...
  • Rettie R., Grandcolas U., Deakins B., (2003), Text message advertising: ...
  • Rettie R., Grandcolas U., Deakins B., (2005), Text message advertising: ...
  • Stahlbrost A., 2005, Evaluation of a mobile marketing from a ...
  • Tien C., Wang Y., "Applying Fuzzy Linguistic Preference Relations to ...
  • نمایش کامل مراجع