فاکتوری با عنوان برند درجهت افزایش مقاصد گردشگری وبرنامه ریزی مناسب با بهره گیری از spss (مطالعه موردی : شهر دبی)

شهر دبی یکی از مشهورترین و محبوب ترین مقاصد گردشگران جهان به شمار می رود. متخصصان یکی از مهم ترین دلایل رشد گردشگری دبی را تأکید این شهر بر روی ارزش های برند در تصمیم گیری ها در خصوص برنامه ریزی گردشگری آن می دانند. هدف از این پژوهش بررسی ارزش ویژه برند گردشگری دبی موردتوجه قرارگرفته است. هدف مقاله حاضر تحلیل ارزش برند در منطقه مورد مطالعه می باشد. برای رسیدن به اهداف تحقیق از روشهای اسنادی و میدانی با تأکید بر تکمیل پرسشنامه نزد 50 نفر گردشگران ایرانی در دبی استفاده شده است. داده های جمع آوری شده در نرم افزار SPSS با استفاده از آزمون تحلیل عاملی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. تجزیه و تحلیل نتایج آزمون تحلیل عاملی نشان می دهد که مهمترین و اولین عامل مؤثر در ارزش برند در منطقه مورد مطالعه عامل سبک زندگی شهروندان دبی است که مقدار ویژه عامل اول برابر با 7.073 است، که به تنهایی م یتواند 32.152 درصد واریانس را محاسبه کند و آنرا توضیح دهد. در این عامل 7 متغیر بارگذاری شده است. بر اساس جدول نهایی بیشترین تاکید دبی بر تصویر ذهنی از برند بوده است؛ به عبارت دیگر تصویر ذهنی از برند بیشترین تاثیر را در ارزش برند گردشگری شهر دبی داشته است.

کلیدواژه ها:

برند ، گردشگری ، شهر دبی