تاثیر ارزش ویژه برند، بازار یابی اجتماعی و بازاریابی سبز در رفتار مشتریان محصولات ورزشی
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,388
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
PESSO01_258
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
چکیده مقاله:
هدف از این پزوهش تاثیر ارزش ویژه برند، بازار یابی اجتماعی و بازاریابی سبز در رفتار مشتریان محصولات ورزشی بود. جامعه آماری این تحقیق، مصرف کنندگان محصولات ورزشی نایک پوشاک در شهرقزوین هستند حجم جامعه نامحدود در نظر گرفته شد. برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شدکه با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس تعداد 200 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. به منظور جمع آوری اطلاعات از مطالعات کتابخانه ای و رایانه ای سایت ها و مجلات علمی پژوهشی همچنین مطالعه میدانی در فروشگاه ورزشی در شهر قزوین استفاده شده است. پرسشنامه در این پژوهش ابزار اصلی برای گردآوری اطلاعات مورد نیاز می باشد. برای ارزیابی ارزش ویژه برند از پرسشنامه استاندارد ارزش ویژه برند مدل آکر استفاده شد این پرسشنامه دارای 32 سوال و 5 گویه ها ( وفاداری برند، کیفیت ادراک شده، تداعی برند، آگهی برند، تمایل به قبول گسترده ) می باشد. برای ارزیابی بازار یابی اجتماعی از پرسشنامه نیات رفتاری زایتمل، بری و سوایت 1988 و برای یررسی بازار یابی سبز از پرسشنامه پاسخ بسته استفاده شده که این پرسش نامه استاندارد، توسط کیم در سال 1995 طراح گردیده است دارای سه گویه با 20 سوال میباشد. یافته های تحقیق حاضر، نشان داد، که ارزش ویژه برند بر رفتار بازار یابی اجتماعی و بازاریابی مشتریان محصولات ورزشی تأثیر مثبت دارد. اعتبار نام تجاری، بیانگر خلاصه ای از ارتباط موجود بین نام تجاری مصر ف کننده، همچنین مصر ف کننده و نام تجاری در دراز مدت است؛ زیرا مصرف کنندگان با نام تجاری ارتباط دارد، نام تجاری هم با مصر ف کنندگان ارتباط برقرار می کند .برای شرکت ها، یک نام تجاری معتبر به این معنی است که تلا ش های بازاریابی به علت احتمال تشدید پذیرش پیام، مقرون به صرفه تر خواهد بود
کلیدواژه ها:
نویسندگان
عاطفه رحمنی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی ، دانشگاه آزاد اسلامی ، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی ، قزوین، ایران
عباس بی نیاز
استاد یار دانشگاه آزاد اسلامی ، گروه تربیت بدنی و علوم ورزشی ، قزوین، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :