شناسایی سبک های تصمیم گیری خرید برند کالای ورزشی در ورزشکاران زن

یکی از مسائل مهم در بررسی و شناخت رفتار مصرف کننده، فرایند تصمیم خرید است .اغلب سازمانهایی که درباره رفتار خرید مصرف کنندگان به پژوهش میپردازند، تلاش میکنند تا درباره آنچه مصرف کنندگان میخرند و همچنین علت، تعداد، نوع و مکان خرید آنها اطلاعاتی به دست آورند . البته برخلاف نوع، تعداد و مکان خرید، یافتن اطلاعاتی از علل رفتار خرید مصرف کننده یا خریدار کار ساده ای نیست؛ زیرا پاسخ به این سؤال در ذهن مصرف کننده یا خریدار وجود دارد .[1] به طورکلی، خرید فعالیتی است که مصرف کننده با اشتیاق آن را انجام میدهد و ارزش تجربه کردن فرایند تصمیم گیری و اثرش بر مصرف کننده را دارد .خرید کردن، راهی برای به دست آوردن کالاها یا خدمات موردنیاز است .از طرف دیگر، فرایند یا روند تصمیم گیری مصرف کنندگان در خرید، در حال تبدیل شدن به پدیده ای پیچیده است