نقش آرم های تجاری (برند و نشان تجاری ) در عملکرد شرکت ملی پخش فرآوردهای نفتی استان ایلام
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 774
فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MRMEA03_131
تاریخ نمایه سازی: 6 بهمن 1395
چکیده مقاله:
امروزه اهمیت نقش آرم تجاری یا برند در خرید مشتریان به حدی است که برخی از صاحب نظران از آن به عنوان یک محصول کامل یادکرده و معتقدند بسیاری اوقات مشتریان در عوض آنکه محصولی را خریداری نمایند،برندها را می خرند. از این رو شناخت عوامل موثر بر ای انتخاب و بررسی ویژگیهای خاص آرم تجاری اهمیتی دوچندان یافته و انجام پژوهش های متنوعی را در ای زمینه ضرورت می بخشد .پژوهش حاضر نیز با ای هدف و تحت عنوان نقش آرم های تجاری (برند و نشان تجاری) در عملکرد شرکت ملی پخش فرآوردهای نفتی استان ایلام به انجام رسیده است. پژوهش حاضر از لحاظ روش ماهیتی پیمایشی کارشناسانی است که در ارتباط مستقیم با این مشتریان هستند و نمونه آماری با توجه به فرمول کوکران 128 نفر شامل 37 نفر کارشناس شرکت نفت و 91 نفر مشتری دائمی خرید محصولات نفت استان مدنظر قرار گرفته است. طبق یافته های آماری به دست آمده 30 متغیر موثر موثر در نقش آرم های تجاری (برند و نشان تجاری) در عملکرد شرکت نقش داشته اند که آن ها را در 6 دسته کلی قرار گرفته اند، که از میان این 30 متغیر، 3 متغیر شامل نام تجاری آرم محصولات شرکت نفت مرا به سوی خود جلب میکند، [نام تجاری ]آرم به من کمک می کند که با نام تجاری شناسایی اش کنم ، نام تجاری آرم به من کمک نمیکند که م از طری احساسات جذب آن شوم .در دسته نخست یعنی نقش مزایایی شباهتی /توضیحی آرم تجاری قرار گرفته اند. دسته دوم نیز شامل 4 متغیر در گروه نقش منافع تابع سود آرم تجاری قرار گرفته اند. در دسته سوم نیز 4متغیر در گروه نقش گرایشات زیبایی شناسانه آرم تجاری، در دسته چهارم 6 متغیر در گروه نقش هویت/ روشنی سود آرم تجاری،در دسته پنجم 7 متغیر در گروه نقش تعهد برند محصولات مصرفی مشتریان و در دسته ششم 2 متغیر در گروه نقش نمادهای دیداری متمایز آرم های مختلف قرار گرفته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مجتبی کرمی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی-بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ایلام
محمد ایدی
استادیار دانشگاه ایلام
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :