تحلیل شیوه های موثر تبلیغات در انتخاب مقصد سفر گردشگری از دیدگاه گردشگران داخلی مطالعه موردی استان گلستان

در دهه ی اخیر گرشگری به عنوان گسترده ترین صنعت خدماتی مطرح بوده است و همه ی کشورها در رقابتی تنگاتنگ برای بهره گیری از مزایی این صنعت بوده اند تبلیغات به عنوان وجه غالب عناصر ارتباطی نقش مهمی را جهت موفقیت مقاصد گردشگری ایفا می کند بنابراین تبلیغات به عنوان مهمترین ابزار موفقیت سازمان هاست و این موضوع ایجاب می نماید که این ابزار به عنوان شاخه های علمی اجتماعی فرهنگی و ارتباطی به دقت مورد مطالعه قرار گیرد امروزه در صنعت گردشگری از تبلیغات به عنوان مهمترین ابزار به صورت حرفه ای باید استفاده کرد در ایران باستان گلستان را می توان از مکان هایی در نظر گرفت که گردشگری در محوریت آن می تواند به رشد و توسعه استان کمک بسزایی نماید و این استان می تواند دارای پتانسیل های زیادی جهت جذب گردشگران داخلی و خارجی باشد از این رو تبلیغات گردشگری یکی از موارد ضروری جهت تدوین استراتژی های بازاریابی برای مقاصد گردشگری استان به حساب آید با توجه به شیوه های مختلف تبلیغات و خصوصیات مقصدهای گردشگری ایران این تحقیق در پی شناسایی و به کارگیری شیوه های تبلیغاتی مناسب برای جذب و افزایش تعداد گردشگران بر اساس انتخاب مقصد گردشگری از سوی گردشگران داخلی تدوین شده است جامعه آماری شامل گردشگران بالقوه ای است که در دوره زمانی نیمسال دوم سال 1393 استان گلستان را به عنوان مقصد سفر انتخاب نموده اند تشکیل می دهد داده ای این تحقیق از طریق تکمیل پرسش نامه بین 150 گردشگر که 130 مورد آنها کامل بود بر اساس طیف لیکرت جمع آوری شده است برای تجزیه و تحلیل نتایج از روش های آماری همبستگی اسپیرمن فراوانی و ... و نیز نرم افزار SPSS استفاده شده است نتایج حاصل از این تحقیق نشان داده شده است از بین پنج ابزار تبلیغاتی روزنامه بروشور مجله کتابچه راهنما رادیو تلویزیون و اینترنت در استان بروشور به عنوان مهمترین منبع اطلاعاتی و تاثیر آن بر تصمیم گیری فرد یکسان می باشد

کلیدواژه ها:

گردشگری ، شیوه های تبلیغات ، انتخاب مقصد ، گردشگران داخلی ، استان گلستان