بررسی نقش شهرت برند بر تمایل رفتاری مشتریان در رشته ورزشی جودو

این تحقیق با هدف بررسی رابطه بین شهرت برند و تمایل رفتاری مشتریان انجام گرفت. جامعه آماری در این تحقیق مشتریان فدراسیون جودو در شهر تهران می باشند که از میان آن ها با استفاده از فرمول کوکران 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. به منظور گردآوری داده های مورد نیاز پرسشنامه ای حاوی 30 سوال طراحی گردید و پس از بررسی روایی و پایایی آن، بین افراد نمونه توزیع و جمع آوری گردید. داده های گردآوری شده با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج تحقیق حاکی از این است که مدل تحقیق از برازش مناسبی برخوردار است، همچنین نتایج تحقیق نشان داد: شهرت برند ارتباط معنی داری با تمایل رفتاری مشتریان دارد.

کلیدواژه ها:

شهرت برند ، تمایلات رفتاری مشتریان