نقش ارزش ویژه برند بر سودآوری بیمارستانی دربیمارستان های خصوصی استان خوزستان

تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش ارزش ویژه برند بر سودآوری بیمارستانی دربیمارستان های خصوصی استان خوزستان صورت گرفته است. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی - همبستگی می باشد.جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه استفاده کنندگان از خدمات بهداشتی و درمانی بیمارستان های خصوصی استان خوزستان است. برای مقایسه و تحلیل اثربخشی تبلیغات از پرسشنامه ی محقق ساخته با 16 گویه استفاده شد. تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار lisrel انجام گرفت.نتایج این پژوهش نشان داد : یافته های به دست آمده از این پژوهش با استفاده از آزمون تحلیل مسیر نشان می دهد که وفاداری به برند بر سودآوری بیمارستانی اثر معنی دار دارد.آگاهی از برند بر سودآوری بیمارستانی اثر معنی دار دارد.اعتماد بر سودآوری بیمارستانی اثر معنی دار دارد و تعهد به رابطه بر سودآوری بیمارستانیاثر معنی دار دارد.اثر معنی دار رضایت مشتری بر سودآوری بیمارستانی،تایید نشده است.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، سودآوری بیمارستانی ، بیمارستان های خصوصی استان خوزستان