ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

نام تجاری خارجی و اثار ان بر درک و نگرش بر محصول

محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت با رویکرد علوم پژوهشی نوین
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 495

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/547364

شناسه ملی سند علمی:

FINMGT04_008

تاریخ نمایه سازی: 5 بهمن 1395

چکیده مقاله:

این پژوهش بررسی نام تجاری خارجی و تأثیر آن بر درک و نگرش بر محصول می پردازد. محصولات نیز به دو نوع محصولات کاربردی و لذت جویانه تقسیم و تاثیر نام تجاری خارجی برای این دو نوع محصول آزمون شده است. برای این منظور از پرسش نامه برای جمع آوری اطلاعات و از روش هم بستگی و رگرسیون چندگانه به صورت پیشرونده برای تجزیه و تحلیل فرضیه های پژوهش استفاده شده است.یافته های تحقیق حاکی از آنست که علاقه مندی نسبت به محصولات لذت بخش با نام تجاری خارجی و کیفیت ادراک شده از نام تجاری خارجی می تواند در نگرش پر محصول با نام تجاری خارجی تأثیر مثبتی داشته باشد. همچنین تناسب نام تجاری خارجی COO برای محصولات کاربردی و محصولات لذت بخش نیست تاثیر معنی داری بر درک نگرش هر محصول نشان داده است.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

عظیمه السادات ابوالحسنی

کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی،بازاریابی دانشگاه تهران

هدایت الله زمانپور

کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، استراتژیک دانشگاه علامه طباطبایی تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • عباسی محمدرضا و هاشمی بهاره، "برری تاثیر استراتژی تعمیم نام ...
  • دعایی حبیب الله و فرزانه حسن زاده ژاله، "مقایسه تطبیقی ...
  • دبخش کامران و ارغوانی علی، _ تجاری بر روی نگرش"، ...
  • موسوی بصیر سید مسلم و صیادی مریم، "مصر کنده به ...
  • _ _ _ _ _ _ _ _ of ecanamics. ...
  • A.Melnyk Valentyna and B.Klein Kristina and C.Volckner Franziska, " The ...
  • [5] A.Weisshaar Joerg Alexander, "Foreign Branding and Its Effect on ...
  • A. Daga Nikunj, " Nokia's marketing strategis in india". The ...
  • A. Stine Greg, "The Nine Principles of Branding. Polaris" .ink.Branding ...
  • _ : _ _ marketin _ _ _ di _ ...
  • A.Blanchot Maurice. Branding the authentic. pp 1-14. ...
  • _ _ _ _ _ _ _ _ of Craiova. ...
  • A. Bandara Wanninayake and B.Miloslave Chovancova, "Consumer Ethnocentrism and Attitudes ...
  • A. Leclerc France and B.Schmitt Bernd H and C.Dube-Rioux Laurette, ...
  • _ _ _ _ _ _ _ _ _ using ...
  • country of origin matters. International Marketing Review, Vol. 28 , ...
  • A. Shimp Terence A. and B.Subhash Sharma. "Consumer Ethnocentrism Construction ...
  • A. Jones Vivian G and B.Martin Michael F, "International Trade ...
  • A. Simons Greg. "Nation branding and russian foreign policy". Published ...
  • _ _ _ _ _ _ promoting romani? image and ...
  • a. Riza Mige and B.Doratli Naciye and C.Fasli Mukaddes. City ...
  • _ _ _ _ Incongruity. ...
  • A. Pacheco Barney. "Foreign branding and its effect on product ...
  • A. Gelder Sicco van, General strategies for global brands. Brand ...
    • نمایش کامل مراجع