عوامل موثر بر شکلگیری مخاطبان رسانهایبا تاکید بر تبلیغات و بازاریابی

رشد روزافزون رسانهها موجب شده تا انتخاب مخاطبان افزایش یابد و بازار جذب مخاطبان رقابتیتر شود. رقبای جدید با ورود خود به صحنه رقابت، ظرفیتهای جدیدی ایجاد نمودند ولی باید توجه داشت که در عصر حاضر هیچ رسانهای نمیتواند جایگزین رسانهی دیگر شود، بلکه رسانهها ضمن رقابت، مکمل یکدیگرند و هرکدام حوزه نفوذ و نحوه تأثیرگذاری متفاوتی دارند. در واقع رسانهها با بهرهگیری از ظرفیتهای ذاتی مجموعه خود میتوانند کلان پیامهای فکری را در جامعه تسری و جریان بخشند. از طرفی با در نظر گرفتن این تغییرات، مخاطبان در فضای رسانهای از نظر تعداد و نحوه انتخاب رسانه مورد علاقه خود، حدی شناور دارند و با گزینههای متعددی برای انتخاب مواجه هستند. نگارنده بر این باور است که میتوان با رویکردی راهبردی و هماهنگ در سپهر رسانهای کشور، در فضایی سیال، همه مخاطبان را در جهت تحقق اثربخش مدیریت پیام به تناوب پای رسانهها نشاند

کلیدواژه ها:

مخاطب ، رسانه ، پیام ، تبلیغات ، بازاریابی ، مگادایم