تاثیر تبلیغات بصری در جذب گردشگر (مطالعه موردی بناهای تاریخی شهر کاشان)

این تحقیق تاثیر تبلیغات بصری بر جذب گردشگر در بناهای تاریخی شهر کاشان را مد نظر دارد، از آنجایی که گردشگری به مثابه صنعتی تاثیر گذار بر جوامع توانسته است. توجه سیاست گذاران و برنامه ریزان را به خود جلب کند. این صنعت، فعالیتی گسترده است که تأثیرات اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی وزیست محیطی مهمی را با خود به همراه دارد. شهر کاشان واقع در یکی از نقاط مرکزی ایران با وجود دارا بودن پتانسیل های تاریخی، مذهبی، اجتماعی و ... یکی از شهرهای مهم مقصد گردشگری به شمار می رود. در این تحقیق بر آن شدیم با توجه به اهمیت لاینفک تبلیغات در تمام عرصه های تجاری که گردشگری یکی از آنهاست، تدثیر تبلیغات بصری را در جذب گردشگر در شهر کاشان را مورد مطالعه قرار دهیم. روش جمع آوری اطلاعات در این تحقیق، شامل کتابخانه ای، اسنادی، مصاحبه و مطالعات میدانی است، برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از مدل SWOT استفاده شده است. در پایان مشخص شد که با وجود آثار تاریخی قابل توجه و زیبا که از عناصر معماری ایرانی- اسلامی بهره گرفته اند و خالی بودن جای تبلیغات اصولی در عرصه ی داخلی و بین المللی، رونق تبلیغات بصری می تواند به جذب گردشگران بیشتر شهر کاشان کمک قابل توجهی بکند.

کلیدواژه ها:

تبلیغات بصری ، جذب گردشگر ، کاشان