بررسی عوامل موثر در بازاریابی ملی و جهانی فناوری های نانو

برنامه ریزی استراتژیک یک شرکت نانویی با بررسی محیط خارجی و داخل سازمان، فرصتها و تهدیدهای محیطی و قوتها و ضعفهای داخلی را شناسایی می کند و با درنظر داشتن ماموریت سازمان، اهداف بلندمدت برای سازمان تنظیم می کند و برای دستیابی به این اهداف، از بین گزینه های استراتژیک مناسب در دستیابی به فناوری های نانو، اقدام به انتخاباستراتژی هایی می کند که با تکیه بر قوتها و با بهره گیری از فرصتها، ضعفها را ازبین برده و از تهدیدها پرهیز کند تا درصورت اجرای صحیح باعث موفقیت سازمان در میدان رقابت شود. هدف تحقیق حاضر بررسی عوامل موثر در بازاریابی ملی و جهانی فناوری های نانو می باشد برای این منظور عوامل مهمی مانند برنامه ی استراتژیک و استراتژی هایبازاریابی(ملی و جهانی) ، مشتریان و شناسایی نیازها و الویت آنها(بررسی بازار) ، مدلهاوالگوهای تجزیه و تحلیل مزایای رقابتی ، بازاریابی هدف (بازارهای خاص)، آمیزه ی بازاریابی (4پی اس) ، نام تجاری یا برند ، تبلیغات در سطح ملی و جهانی ، طراحی نظام ملی مدیریت نوآوری ، بازاریابی بین الملل و نوآوری استراتژیک در نظر گرفته شده است و در اینراستا 10 سوال تنظیم شده است. جامعه آماری این تحقیق تعدادی از تولیدکنندگان محصولات با فناوری های نانو بوده که در زمان انجام تحقیق 16 شرکت می باشد،که با استفاده از روش نمونه گیری انتخابی ، انتخاب شده اند. و ابزار جمع آوری اطلاعات در تحقیق حاضر پرسشنامه می باشد که پس از سنجش روایی و پایایی در اختیار نمونه آماری قرارگرفت. پرسشنامه ها، جمع آوری و اطلاعات حاصله تلخیص، طبقه بندی و با استفاده از آمار توصیفی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل بیانگر چگونگی تاثیر عوامل موثر در بازاریابی ملی و جهانی فناوریهای نانو در جامعه مورد مطالعه تحقیق و روبرو بودن بیشتر شرکتهای مورد مطالعه در فهم وداشتن اطلاعات و آگاهیهای لازم در برنامه ریزی برای سوالهای این تحقیق با مشکلات عدیده می باشد.

کلیدواژه ها:

فناوری نانو ، برنامه ی استراتژیک ، برند ، تبلیغات ، نوآوری استراتژی