شناسایی و اولویت بندی عوامل کلیدی موفقیت پیاده سازی بازاریابی سبز در ایران

انسان همواره برای عرضه کالای خود به دیگران از هرگونه ابزاری استفاده نموده و گاه این ابزار فروش کالا که با نام بازاریابی، ازآن یاد شده مشکلات خاص خود را برای محیط زیست و سلامت انسان به وجود آورده است. تحقیق حاضر ، از نظر هدفکاربردی و از نظر روش توصیفی تحلیلی می باشد - . جامعه مورد مطالعه در این تحقیق مشتریان سازمانها و شرکتهایمختلف می باشند که به طور میانگین 180 نفر می باشند و بر اساس جدول کوکران تعداد 118 نفر بعنوان جامعه نمونهانتخاب شده اند. نتیجه تحقیق حاضر به این نکته اشاره دارد که 10 عامل اصلی تحقیق در 7 عامل و 5 بعد سازماندهی شدهاند و از 10 عامل پیشنهادی تعداد 3 مورد آن حذف گردید و در نهایت تعداد 7 شاخص نهایی حاصل شد و با استفاده ازروش ANP رتبه بندی گردیده است که مهمترین عامل استفاده از محصول سبز می باشد.

کلیدواژه ها:

شناسایی ، اولویت بندی ، عوامل ، موفقیت ، پیاده سازی ، بازاریابی سبز ، ایران