تحلیل و ارزیابی وضعیت بازاریابی آمیخته 7p در نهادهای غیرانتفاعی (مطالعه موردی: کتابخانه ها)

سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 852

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NCHMCONF01_012

تاریخ نمایه سازی: 11 آبان 1395

چکیده مقاله:

هر سازمانی بنابراهداف خود در تلاش است تا نیازهای جامعه ی مخاطبش را با ارائه محصولات یا خدمات مربوطه برآورده سازد.براین اساس بازاریابی یا marketing ابزار مدیریتی می باشد که در تلاش است بوسیله ی یک سری مبادلات این نیازها را مرتفعسازد. اهمیت مفهوم بازاریابی در کتابخانه ها به این دلیل است که بنابر گفته ی رانگاناتان کتابخانه ارگانیسمی زنده و پویاست کههمواره سعی در جذب کاربران و توسعه ی خدمات خود دارد و در صورت کم شدن کاربران یا کمبود منابع مالی می تواند با مشکلمواجه شود. در فرایند بازاریابی برخلاف دیدگاه عموم هدف تنها افزایش سود و فروش محصولات نمی باشد، بلکه جلب و افزایشرضایت مشتریان و مراجعه مداوم آنها به سازمان و تقاضای کالا یا خدمت را به دنبال خواهد داشت. در صورتیکه مهمترینمحصول یک کتابخانه را دانش و اطلاعات بدانیم، خواهیم دید در طی دوران اخیر دولت ها چه سرمایه گذاریهای هنگفتی جهتمدیریت اطلاعات و دانش کردهاند و بسیاری از مسائل سیاسی، اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی کشورها نیز بدان وابسته گشتهاست که همین موجب پررنگتر شدن نقش سازمانهای دانش مدار نظیر کتابخانه ها شده است. در واقع فنون بازاریابی می تواننددر تبدیل چالش های فراروی کتابخانه ها به فرصت، به کتابداران و متخصصان این حوزه کمک کنند، که یکی از بارزترین چالش-های کتابخانه های ایران، کمبود مخاطب و پایین بودن آمار مراجعه به این کتابخانه ها است.

نویسندگان

سیدجواد قاضی میرسعید

استادیار، کتابداری و اطلاع رسانی پزشکی،دانشکده ی پیراپزشکی، دانشگاه علوم پزشکی تهران

متین شاهیوند

دانشجوی کارشناسی ارشد، کتابداری و اطلاع رسانی پزشکی، دانشکده پیراپزشکی، دانشگاه علوم پزشکی تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • بزرگی، اشر ف السادات _ نصیری، سمیه (1388).«امکا ن سنجی ...
  • آزادی احمد آبادی، قاسم. آزادی احمد آبادی، اکرم (1391). «بازاریابی ...
  • کاتر، فیلیپ، آرمسترا نگ، گری (1386).« اصول بازاریابی »اصفهان، نشرآموخته. ...
  • نوروزی، یعقوب(1386). «بازاریابی خدمات اطلاعاتی در مراکز اطلا ع رسانی». ...
  • شاپوری، سودابه (1387). «بازاریابی در کتابخانه‌ها». کتابدا ری و اطلاع‌رسانی، ...
  • Ihternationa Conference on Economy, Management and Psychological 25 تیر 1395 ...
  • Kim, Heesop; Park, Yonge (2006). ...
  • Nicholas, J.(1998). Marketing and promotion of library services. Library and ...
  • Sass, Rivkah. K.(2002). Marketing the Worth of your Library. Library ...
  • -Shamel, Cynthia L.(2002) Building a Brand: Got Librarian" _ Searcher. ...
  • Tovote , Christiana.(1 997). The Importance of Being Visible. Marketing ...
  • Kassel, Amelia.(1999). How to Write a Marketing Plan _ Computers ...
  • نمایش کامل مراجع