تاثیر بازارگرایی بر عملکرد صادراتی با نقش تعدیل گری استراتژی بازاریابی جهانی

پویایی در محیط های کسب و کار که به دلیل بروز عواملی چون رشد یا سقوط اقتصادی، فزونی و شدت رقابت، جهانی سازی، ادغامها و ترکیب ها و نوآوریهای تکنولوژیکی بوجود آمده است. قابلیت مدیران رده بالا را در درک به موقع و پاسخ صحیح به این تغییرات به چالش کشیده است. در بازارهای به شدت رقابتی جهانی، شناخت نیاز مشتریان و متمایز ساختن خودشان از رقبا بیش از پیش اهمیت حیاتی پیدا کرده است. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر بازارگرایی بر عملکرد صادراتی با نقش تعدیل گری استراتژی بازاریابی جهانی می باشد در مدل تجزیه و تحلیل داده های میدانی، بین گروه های مختلف کارشناسان و مدیران شرکت های فعال در امر صادرات شهر تبریز با استفاده از مدل ساختاری، بیانگر تاثیر مثبت بازارگرایی و تجربه های بین المللی بر استراتژی بازاریابی جهانی به عنوان متغیر تعدیل گر و همچنین تاثیر مثبت و معنی دار استراتژی بازاریابی جهانی بر عملکرد صادراتی گردیده است.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، تجربه های بین المللی ، استراتژی بازاریابی جهانی