تبیین و بررسی ارتباط بین برند سازی و رفتار مصرف کننده

یکی از با ارز ش ترین دارایی های هر شرکت نام و نشان تجاری آن شرکت می باشد. در دنیای امروز و با گسترش اطلاع رسانی هر حرکت و تصمیم گیری سازمان توسط برند آن سازمان مورد ارزیابی قرار می گیرد. هرچه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مصر ف کنندگان بیشتر با شد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیشتری را از مصرف کنندگان کسب کند . ارزش ویژه نام و نشان تجاری یکی از دارایی هایی است که هم ارزش شرکت را حفظ می کند و هم وفاداری مشتریان را به دنبال خواهد داشت. برندسازی، یک استراتژی بسیارکاربردی برای متمایز شدن در صنایع خدماتی و تولیدی است و در دنیای امروز شرکت ها و سازمان ها، نه تنها در پی رقابت برای به دست آوردن بازار محصولات و خدمات هستند، بلکه تلاش بسیاری در جهت ایجاد همسویی ادراکات ذهنی مشتریان با محصو ل شرکت انجام می دهند. نتیجه مطالعه و بررسی روابط بین برند و مصر ف کننده هدف نهایی برای بسیاری از شرکت ها است که به دنبال ساختن پیوندهایی پایدار و سودآور با مشتریان خویش هستند، زیرا چنین روابط مطلوب و محکمی می توانند مزایایی مانند ایجاد مانع برای ورود رقبا، کاهش حساسیت به افزایش قیمت ها، کاهش هزینه های بازاریابی، افزایش سهم بازار و تبلیغات دهان به دهان مثبت را شکل دهند. هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه بین برند و مصرف کننده است. این پژوهش بر اساس هدف تحقیق تحلیلی - توصیفی است و بر اساس روش جمع آوری اطلاعات اسنادی کتابخانه ای می باشد.

کلیدواژه ها:

ابعاد برند ، رفتار مصرف کننده ، تئوری اقدام مستدل