تأثیر نوگرایی مصرف کنندگان محصولات سالم و ارگانیک بر سبک های تصمیم گیری خرید (مطالعه موردی :فروشگاه خانه به خانه)
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 767
فایل این مقاله در 22 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMI02_039
تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1395
چکیده مقاله:
نوآوری و عرضه محصول جدید نقش مهمی در رشد و سوددهی شرکت ها دارد و مدیران بازاریابی برای کسبموفقیت در فروش و بازاریابی محصولات جدید خود، مصرف کنندگان نوآور را هدف قرار می دهند . در این نوعفعالیتهای بازاریابی، داشتن درک درست از سبک های تصمیم گیری مصرف کنندگان نوآور امری ضروری است .هر مشتری یا مصرف کننده با سبک تصمیم گیری مشخصی با بازارهای مختلف در ارتباط است و این سبکها درطول زمان کمابیش ثابت باقی میمانند . این پژوهش با هدف شناسایی سبک های تصمیم گیری مدل اسپرولز و کندال،در بین مشتریان فروشگاه خانه به خانه انجام گرفته است . مدل اسپرولز و کندال با این فرض که مصرف کنندگان بااستفاده از سبک های تصمیم گیری خاصی اقدام به خرید می کنند، هشت سبک مختلف را شناسایی کرده که تا کنوندر کشورهای زیادی مورد آزمون قرار گرفته اند . نمونه آماری این پژوهش شامل 400 نفر از اعضای جامعه آماریبود که به طور تصادفی با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند . ابزار اصلی گردآوری اطلاعات دراین پژوهش، پرسش نامه حضوری بود . نتیجه تجزیه وتحلیل داده ها بیانگر آن بود که هشت سبک تصمیم گیریمورد تایید قرار گرفت وسبک حساسیت نسبت به برند کالا و فروشگاه در درجه اهمیت بالاتری نسبت به سایرسبکها بوده است .
کلیدواژه ها:
نوگرایی مصرف کننده ، نوگرایی احساسی ، نوگرایی شناختی ، سبک های تصمیم گیری خرید مصرف کننده ، محصولات سالم و ارگانیک
نویسندگان
حامد عابدین نسب
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی ، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات شاهرود
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :