بررسی عوامل اقتصادی و دموگرافیک مؤثر بر تمایل به خرید زائران و گردشگران از بازار: (مطالعه موردی: بازار سنتی رضا (ع) و بازار مدرن الماس شرق در شهر مشهد)

خرید، از جمله مواردی است که همواره مورد توجه گردشگران و زائران قرار گرفته و وجود بازارها و مراکز خرید متنوع در شهرهایی که پذیرای گردشگران و زائران از اقصی نقاط جهان هستند نشان دهنده اهمیت این موضوع می باشد. مشهد به عنوان دومین کلان شهر مذهبی دنیا که سالانه پذیرایبیش از 25 میلیون زائر و گردشگر نقاط مختلف جهان است دارای بازار و مراکز خرید متنوعی است که می تواند نیازهای گردشگران و زائران را پاسخگوباشد. در این پژوهش، عوامل اقتصادی، اجتماعی و دموگرافیک مؤثر بر تمایل به خرید بیشتر توسط زائران و گردشگران با رویکرد مقایسه گردشگران وزائران مراجعه کننده به بازار سنتی (بازار رضا (ع)) و بازار جدید (الماس شرق) در شهر مشهد مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای ای ن منظور 404 پرسشنامه به صورت مصاحبه حضوری در تابستان سال 1394 جمع آوری و با استفاده از روش لاجیت چندگانه، به تخمین این عوامل پرداخته شد. نتایج نشان دادند که متغیرهای منبع اطلاعات از بازار (آشنایی قبلی)، تعداد افراد خانواده همراه در سفر، برخورد مناسب فروشندگان، داشتن پارکینگ وکیفیت کالا، تأثیر مثبت و معنی دار و متغیرهای مدت اقامت و هزینه رفت وآمد و اسکان، تأثیر منفی و معنی داری بر احتمال تمایل به خر ی د متوسط(طبقه دوم) گردشگران و زائران نسبت به تمایل به خرید کمتر از متوسط (طبقه اول) دارد. همچنین متغیرهای وضعیت تأهل، موقعیت مکانی مناسب، تنوع کالآن ها، کیفیت کالآن ها، قیمت کالآن ها و متوسط درآمد ماهیانه، تأثیر مثبت و معنی دار و متغیر تحصیلات، تأثیر منفی و معنی داری بر انتخاب گردشگران در گروه سوم (تمایل به خرید بالاتر از متوسط) نسبت به گروه اول دارند

کلیدواژه ها:

گردشگر ، خرید ، ویژگی اقتصادی ، ویژگی دموگرافیک و الگوی لاجیت چندگانه