دلایل عدم تمایل مصرف کنندگان به خرید کالاهای ایرانی: بررسی، تجزیه و تحلیل و ارائه راهکارهای علمی و عملی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 784

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

NCCH01_001

تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395

چکیده مقاله:

خط ومشی های اقتصادی ایران در طول دهه های اخیر بر صادرات نفت متکی بوده است با توجه به آسیب پذیری هایی که تداوم این وضعیت با توجه به نوسانات قیمت نفت برای کشور در بر داشته و دارد لزوم شناسایی دست یابی به بازارهای جدید بین المللی مورد تاکید مسئولان عالی کشور قرار گرفته است (۱). عدم حضورتولید کنندگان داخی موجب عقب ماندگی آنها نسبت به سایر رقبا و تمایل مصرف کنندگان ایرانی به خرید و مصرف کالاهای جدید گردیده است تمایل مصرف کننده های ایرانی به مصرف کالاهای خارجی را میتوان با استفاده از عناصر آمیخته بازاریابی (محصول.قیمت. ترفیع. توزیع) تشریح نمود. بر اساس این پژهش دلایل عمده عدم تمایل مصرف کننده ایرانی به خرید کالاهای ملی را میتوان در عدم توانایی شرکتهای تولید کننده ی ایرانی در رقابت با سایر تولیدکنندگان محصولات مشابه خارجی در عناصر آمیخته بازاریابی جستجو نمود رقابت فشرده و پرشتاب در دنیای تجارت امروزی بدان معناست که شرکتهایی میتوانند به بقاء خود در بازار بین المللی امیدوار باشند که بازاریابی جهانی را مورد توجه قرار دهند در واقع شرکتی که فاقد دیدگاه جهانی است کسب و کار داخلی خود را در برابر رقبایی که دارای هزینه های کمتر تجارب بیشتر و محصولات بهتر هستند به مخاطره می اندازد(۱). عدم حضور پررنگ شرکتهای ایرانی در بازارهای بین المللی توان رقابت با سایر رقبا را از آنها سلب نموده و مصرف کننده ی داخلی را به خرید محصولات مشابه از تولید کنندگان خارجی ترغیب و هدایت میکند.

نویسندگان

ابراهیم فخرایی

دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی – بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی – واحد علوم و تحقیقات اهواز مدرس دانشگاه پیام نور – واحد جم

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • کیگان، وارن جی.، (1999)، " مدیریت بازاریابی جهانی"، ترجمه، عبدالحمید ...
  • سولومون، آر.، (1389).، "بازاریابی(افراد واقعی، انتخاب های واقعی)". ترجمه، ونوس، ...
  • سولومون، آر.، (2013). "رفتار مصرف کننده(خریدن، داشتن و بودن)". ترجمه، ...
  • واکر، ا، و دیگران، (1389). "استراتژی بازاریابی با رویکردی تصمیم ...
  • نمایش کامل مراجع