بررسی اثربخشی تبلیغات اینترنتی محصولات آرایشی و بهداشتی (براساس مدل داگمار)
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 550
فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICMM03_012
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
چکیده مقاله:
هدف این پژوهش، بررسی اثربخشی تبلیغات اینترنتی محصولات آرایشی و بهداشتی براساس مدل داگمار میباشد و مدل چهار وجهی داگمار دارای مؤلفه-های )آگاهی، ادراک، متقاعد شدن، و رفتار خرید( میباشد. در این پژوهش پس از طراحی پرسشنامه؛ برای تایید روایی آن از نظر اساتید و متخصصان وبرای تایید پایایی آن از آلفای کرونباخ استفاده شد. دادهها به صورت نمونهگیری در دسترس از نمونه آماری که 384 نفر از مصرفکنندگان محصولاتآرایشی و بهداشتی در شهر شیراز میباشند جمعآوری و با استفاده از نرمافزار آماری Spssو از طریق آزمون دو جملهای مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند.نتایج حاصل از آزمون نشان میدهد که هر چهار فرضیهی پژوهش مورد تایید قرار گرفتند؛ یعنی تبلیغات اینترنتی بر آگاهی، ادراک، متقاعد شدن، و رفتارخرید افراد تاثیر دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :