بررسی اثربخشی تبلیغات اینترنتی محصولات آرایشی و بهداشتی (براساس مدل داگمار)

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 550

فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICMM03_012

تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395

چکیده مقاله:

هدف این پژوهش، بررسی اثربخشی تبلیغات اینترنتی محصولات آرایشی و بهداشتی براساس مدل داگمار میباشد و مدل چهار وجهی داگمار دارای مؤلفه-های )آگاهی، ادراک، متقاعد شدن، و رفتار خرید( میباشد. در این پژوهش پس از طراحی پرسشنامه؛ برای تایید روایی آن از نظر اساتید و متخصصان وبرای تایید پایایی آن از آلفای کرونباخ استفاده شد. دادهها به صورت نمونهگیری در دسترس از نمونه آماری که 384 نفر از مصرفکنندگان محصولاتآرایشی و بهداشتی در شهر شیراز میباشند جمعآوری و با استفاده از نرمافزار آماری Spssو از طریق آزمون دو جملهای مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند.نتایج حاصل از آزمون نشان میدهد که هر چهار فرضیهی پژوهش مورد تایید قرار گرفتند؛ یعنی تبلیغات اینترنتی بر آگاهی، ادراک، متقاعد شدن، و رفتارخرید افراد تاثیر دارد.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • باقری، مهدی، رنجبر، مختار، "تبلیغات اینترنتی و بررسی جایگاه perceptual ...
  • آن در سایتهای ایران. مجله عصر فناوری اطلاعات"، شماره .1386، ...
  • سلیمانی، داوود، "چالشها، معایب و محاسن تبلیغات اینترنتی"، .1391 محمدیان، ...
  • کفاش‌پور، آذر، رحیم‌نیا، فریبرز، نبی‌زاده، طاهره، "ارزش درک شده و ...
  • عباسی، عباس، محمدیان، مقدسه، "رابطه بین نگرش مصرف‌کنندگان به وب ...
  • Ma nagement Challenges and Solutions Shiraz, lran/ 2016 شیراز 1394 ...
  • Fox, R. "News Tracks" Com munications of the ACM, 42 ...
  • responses toward online advertising in three countries". Kaye, B. K., ...
  • International Journal of Industrial Organization, 29 (6), pp. 668- Fernandez, ...
  • "Extracting user web browsing patterns from non-contet network (2), pp. ...
  • Hsieh, Y., Chen, K. "How different information types affect traces: ...
  • Lages, L. The STEP Scale: A Measure of Short-Term Export ...
  • marketplaces using a hierarchicl Bayes model". Expert Systems Richard, M.O., ...
  • Comprehensive Processors: Gender Differences in Web Consumer B ehavior.Journl of ...
  • Evans, D. S. The Role of Economics in Online Advertising. ...
  • Kutty, V. n. a. Accept reject Decision in online advertising ...
  • Papacharissi, Z., and Rubin, A. Predictors of Internet use Journal ...
  • Green, H. Elgin, B. Do e-ads have a future? The ...
  • Gao, Jerry, et. al. Online Advertising: Engineering Perspectives and A ...
  • Rettie, R., Robinson, H., Jenner, B. Does Internet Advertising Alienate. ...
  • Karlsson, L. Advertising Theories and Models. University of Halmstade. 2007. ...
  • Dreze, X., Hussherr, F. "Internet advertising: Is anybody watching?". Journal ...
  • Hong, C. "An experimental study of Persuaison on the internet: ...
  • Wu, S., Wei, P. Chen, J. "Influential factors and relational ...
  • Kuisma, J., Simola, J., Uusitalo, L. 6orni, A. "The effects ...
  • Brettel, M., spiker-Attig, A. Online advertising effectivnes، across cultural comparison. ...
  • نمایش کامل مراجع