بررسی تأثیر شخصیت نام تجاری بر ترجیح خریداران بیمه عمر و سرمایه گذاری

هدف اصلی این پژوهش بررسی تأثیر شخصیت نام تجاری بر ترجیح خریداران بیمه عمر و سرمایه گذاری می باشد. روش مورداستفاده در تحقیق حاضر، توصیفی، پیمایشی ، جامعه آماری شامل، مشتریان بیمه عمر و سرمایه گذاری شهر رشت بوده که با استفادهاز نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس 357 نفرانتخاب و داده ها ابزار پرسشنامه ای با طیف لیکرت 5 گزینه ای جمع آوری گردید.سپس داده های جمع آوری شده با استفاده از با استفاده از نرم افزار spss جزیه و تحلیل شد. نتایج این تحقیق نشان می دهد بینویژگی شخصیت، صمیمیت، استحکام، خبرگی،هیجان و صلاحیت با ترجیح خرید بیمه عمر و سرمایه گذاری رابطه وجود دارد.

کلیدواژه ها:

ویژگی شخصیت ، صمیمیت ، استحکام ، خبرگی ، هیجان ، صلاحیت ، ترجیح خرید