مقایسه جایگاه ویژگی های محصول سبز و رفتار مصرف کننده در رفتار خرید مصرفکنندگان کالاهای ورزشی با استفاده از تاپسیس

هدف از این پژوهش بررسی جایگاه بازاریابی سبز بر میزان بهره وری و ارتقاء کیفیت در رفتار خرید مصرف کنندگان کالاهای ورزشی بااستفاده از تاپسیس بود. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی، ازنظر روش توصیفی بوده و به صورت میدانی انجام شده است. در اینتحقیق از روش نمونه گیری در دسترس برای انتخاب نمونه استفاده شده است. در پژوهش حاضر، با توجه به جدول تعیین حجم نمونهمورگان 384 نفر از جامعه آماری خریداران کالاهای ورزشی شهر تبریز، به صورت در دسترس انتخاب شدند که نهایتا 325 نفر بهپرسشنامه ها به طور کامل پاسخ دادند. ابزار پژوهش، پرسشنامه استاندارد اقتباسی رمضانیان و همکاران ( 1389 ) می باشد که محقق رواییمحتوایی و صوری آن را به تایید پنج نفر از استادان رشته مدیریت رسانیده و جهت تایید پایایی آن را در یک مطالعه مقدماتی بر روی 20نفر از مصرفکنندگان کالاهای ورزشی و به روش ضریب آلفای کرونباخ 0,835 محاسبه کرده است. این پرسشنامه دارای 30 گویهمی باشد برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار تاپسیس استفاده شد. نتایج نشان داد که از نظر مشتریان اولویت مولفه های بازاریابی سبزبه ترتیب ویژگی های محصول سبز و رفتار مصرف کننده می باشد همچنین زیرمولفه های هر یک از مولفه ها توسط نرم افزار تاپسیسرتبه بندی شدند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، مصرف کنندگان ، کالاهای ورزشی و تاپسیس