بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر عملکرد نوآورنه
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 680
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
DSCONF02_074
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
چکیده مقاله:
علاوه براندازه گیری ارزش ویژه برند، مهم است که درک کنیم چگونه ارزش ویژه برند بر نگرش ها و رفتار و رویکرد سازمان تولیدکننده برند اثر می گذارد. لذا این مقاله یک مدل را پیشنهاد کرده تا ارزش ویژه برند بهتر درک شده و اثرات این پارامتر را برعملکردنوآورانه در سازمان صاحب برند مورد بررسی و تحقیق قرار می دهد. بطور خاص این تأثیر را جهت دستیابی به سهم بیشتر بازار وایجاد مزیت رقابتی بررسی میکند. جامعه آماری در این تحقیق کارمندان شرکت خدمات ترابری و پشتیبانی نفت می باشند. از آنجاییکه دسترسی به تمام افراد جامعه امکان پذیر نیست و پژوهش حاضر در تلاش است نتایج را به کل جامعه آماری تعمیم دهد، نمونهگیری از جامعه انجام شد. حجم نمونه با استفاده از روش کوکران با خطای 5% برابر با 192 نفر انتخاب شده است. نتایج نشان میدهدابعاد ارزش برند دارای ارتباط داخلی نیز هست یافته ها همچنین اثبات تاثیر مثبت ارزش ویژه برند بر عملکرد نوآورانه را نشان میدهند. این مطالعه به ادبیات ارزش ویژه نام تجاری از طریق آزمایش مدل پیشنهادی و با استفاده از داده های یک نمونه کمک کردهاست. در ادامه با توجه به نتایج تحلیل داده ها پیشنهاداتی بیان شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
اردوان آخشمه
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی
سامان وجدانی
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی
مریم سیدی
کارشناسی ارشد مدیریت آموزشی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :