مروری بر مفاهیم و اصول بازاریابی سبز و ضرورت پایبندی شرکتها به آن

تفکر غالب در مورد بازاریابی، تلاش برای کسب سود از طریق فروش است.اما در عصر جدید و با گذشت زمان، تغییرات محیطی، افزایش آگاهی مصرف کننده و اثبات تاثیرات جبران ناپذیر محصولات کارخانهجات برمحیطزیست،علم بازاریابی برآن شد تا مسیری را جهت ایجاد توازن میان خواسته های سرمایه داران)سودآوری(،مصرف کنندگان)رضایتمندی منبعث از ارضای خواسته( و نگرانی هردوقشر نسبت به زیستگاه خود)جلوگیری از نابودی محیط زیست( انتخاب نماید.این مسیر توازن همان بازاریابی سبز است.دراین مقاله بازاریابی سبز مورد بحث قرار گرفته و راهبردهای مورد نیاز برای پیاده سازی آن مطرح میشود.همچنین به بیان معیارهای ارزیابی عناصر بازاریابی سبز و ذکر قوانین طلایی موجود در آن میپردازیم،ودرانتها نیمنگاهیبه اقدامات صورت گرفته در ایران داریم.آنچه از مطالعهی تحقیقات انجام گرفته دریافت میشود یک خیز جهانی بهسوی سازگاری با محیطزیست در جهت افزایش کیفیت زندگی و کاستن خطراتی است که محیط زیست را تهدید میکند.البته ایران نیز چندان از قافله عقب نماده و اقدامات مفیدی از جمله ایجاد کارخانجات بازیافت،تلاش حهت کاهش آلآیندههای سوختی،تفکیک زباله ازمبداء و... را انجام داده است.آنچه مشخص است نیاز به یک حرکت یکپارچهی جهانی، برای حراست از محیط زیست در کنار حفظ و افزایش کیفیت زندگی احساس میشود وگویا راه، همان بازاریابی سبز است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، راهبردهای سبز ، معیارهای سنجش عناصر سبز ، مشتریان سبز ، مسئولیت