ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

مدیریت بازار از طریق توسعه مدل تلفیقی ارزش ویژه نام تجاری هویت محور

محل انتشار: پنجمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و دومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 545

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/501129

شناسه ملی سند علمی:

MOCONF05_150

تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395

چکیده مقاله:

در امتداد تولیدات روز افزون محصولات و عرضه خدمات، نامهای تجاری محرک های تعیین کننده ای جهت خرید تولیدات و اخذ تصمیم های مربوط به مصرف آنها می باشند. بنابراین نامهای تجاری در بردارنده یک دارائی ناملموس ذاتی در اغلب شرکتها می باشند. جهت بهحداکثر رساندن این دارائی، این مقاله مدل های گوناگونی از ارزش ویژه نام تجاری را جهت بهینه کردن بهره وری ارائه می کند. اگرچهاغلب این موارد رویکرد خود را بر دیدگاهی با تمرکز بر درک مشتریان از نام تجاری و رفتار مربوط به خریدشان استوار ساخته اند. یک رویکرد یکپارهه برای نمونه شامل کارمندان به عنوان یک منبع مهم داخلی جهت ارزش ویژه نام تجاری، تاکنون مورد توجه کمی واقع شده است. هدف مقاله پیش رو رفع نقص ارزش ویژه نام تجاری از طریق توسعه یک مدل تلفیقی جدید می باشد. این رویکرد به کاوش منابع ارزش ویژه نام تجاری از منظر درونی و بیرونی در سطوح رفتاری و مالی به منظور دستیابی به رویکردی دقیقتر و پایدارتر می پردازد.

کلیدواژه ها:

نام تجاری ، مدیریت نام تجاری ، ارزش ویژه نام تجاری

نویسندگان

محمدابراهیم ابراهیمی ملکشاه

مدیر برنامه ریزی و کنترل پروژه شرکت کود شیمیایی اوره هرمز، تهران، ایران

حوریه جنیدی جعفری

دندانپزشک، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • - Burmann Christoph, Zeplin Sabrina. Building brand commitmenن a behavioral. ...
  • - Srinivasan V, Park Chan Su, Chang Dae Ryun. An ...
  • - Amirkhizi Mehrdad. Suche nach der Weltformel. Horizont 2005;6:3-4. ...
  • - Aaker David A, Erich J. Brand leadership. New York, ...
  • - Keller Kevin Lane. Strategic brand management. 2. ed. New ...
  • - Leone Robert P, Rao Vithala R, Keller Kevin L, ...
  • - Raggio Randle, Leone Robert P. The theoretical separation of ...
  • - Porter Michal E. Competitive advantage: creating and sustaining superior ...
  • - Meffert Heribert, Burmann Christoph. Abnutzbarkei und Nutzugsdauer Von Marken. ...
  • - De Chernatony Leslie. From brand vision to brand evaluation. ...
  • - Burmann Christoph, Meffert Heribert. Theoretisches Grundkonzept der identitatsor- ...
  • ientierten Ma rkenfihrung. In: Meffert Heribert, Burmann Christoph, Koers Martin, ...
  • Anwe ndungen. 2. ed. Wiesbaden: Gabler; 2005. ...
  • - Keller Kevin Lane. Conce ptualizing, measuring, and managing custome ...
  • - Kranz Marcel Ma rke nbewertung. Besta ndsaufnahme und kritische ...
  • Meffert Heribert, Burmann Christoph, Koers Martin, editors. Markenma nagement. Wiesbaden: ...
  • - Rose Stuart. Die Renaissance Von Marks & Spencer. Harvard ...
  • - Clark Bruce H. Marketing performance measure, history and i ...
  • - Leone Robert P, Rao Vithala R, Keller Kevin L, ...
  • - O'Reilly Charles A, Chatman Jennifer A. Organizational commitment and ...
  • - Walser Martin G. Brand strength: building and testing models ...
  • - Riesenbeck Hajo, Perrey Jesko. Power brand. measuring, making and ...
  • - Abelson Robert P, Rosenberg Milton. Symbolic psycho logic: a ...
  • - Doney Patricia M, Cannon Joseph P. An examination of ...
  • - Heider Fritz. The psychology of interpersonal relations. 2. ed. ...
  • - Rappaport Alfred. Creating shareholder value: the new standard for ...
  • - Maul K-H, Mussler Sve. ABV- advanced brand valuation. In: ...
    • نمایش کامل مراجع