تاثیر برخی از متغیرهای آمیخته بازاریابی بر تصویر ذهنی شرکت و ارزش ویژه برند (مطالعه موردی مقایسه شرکت ایران خودرو با شرکت سایپا)
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,025
فایل این مقاله در 17 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICPEEE01_1179
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
چکیده مقاله:
ارزش کلی ارزش ویژه ی برند ارزش افزوده به محصول نام گذاری شده در مقایسه با محصول نام گذاری نشده و بدون مارک تعریف می شود. این ارزش نتیجه ی سه بعد ارزش ویژه ی برند می باشد؛ شناخت برند ، کیفیت ادراک شده و وفاداری به برند. در این مطالعه مدلی برای آزمودن روابط موجود میان تلاش های آمیخته بازاریابی (عملکرد کانال، قیمت ارزش گرا ، تبلیغات ، خدمات پس از فروش) تصویر ذهنی شرکت، سه بعد ارزش ویژه برند و عملکرد بازار طراحی شده است. بدین منظور مشتریان شرکت ایران خودرو و سایپا در شهرتهران به عنوان جامعه آماری تلقی گردیده که به علت نامحدود بودن جامعه آماری و عدم دسترسی به همه آنها تعداد 267 پرسشنامه با توجه به حجم نمونه توزیع شد و در نهایت تعداد 260 نمونه از مشتریان سایپا و 236 نمونه از مشتریان ایران خودرو، جمع آوری گردید. این تحقیق در پاییز سال 91 و با استفاده از پرسشنامه استاندارد محقق جی هرن کیم (2009) مورد بررسی قرار گرفت از سوی دیگر برای بررسی آزمون فرضیه های تحقیق از تکنیک تحلیل مسیر و بوسیله معادلات رگرسیونی چند متغیری شامل متغیرهای وابسته و متغیر مستقل استفاده شده است، همچنین محاسبات به وسیله نرم افزار آمار SPSS صورت پذیرفته است. تحقیق حاضر شامل بیست و پنج فرضیه بوده که پس از آزمون فرضیه ها و تحلیل های آماری انجام شده در سطح اطمینان 95 % برای مشتریان ایران خودرو تعداد هفده فرضیه مورد تایید و هشت فرضیه رد شد، و برای مشتریان سایپا تعداد پانزده فرضیه مورد تأیید و ده فرضیه رد شد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سعید رستمی قره لر
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات فارس
سید علیرضا موسوی
استادیار مدعو مدیریت بازرگانی- بازاریابی، دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات فارس
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :