ارزیابی و الویت بندی عوامل موثر بر ارزش ویژه نام و نشان تجاری مبتنی بر قصد خرید مصرف کننده (مطالعه موردی: محصولات برند مهرام)
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 496
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICPEEE01_0928
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
چکیده مقاله:
هدف اصلی این تحقیق بررسی میزان تاثیر ارزش ویژه نام و نشان تجاری بر قصد خرید مصرف کنندگان است. در این تحقیق مدلی با استفاده از تئوریهای مربوطه توسط محقق طراحی شده است. و بر این اساس 15 فرضیه مطرح شده که ابتدا از طریق جمعیت شناختی به توصیف نمونه ها پرداخته شده و سپس با استفاده از آزمون های آماری استنباطی میزان ارتباط متغیرها و تست فرضیات با بکارگیری نرم افزاری لیزرل نتایج مورد نظر بررسی شد. نتایج بدست آمده از تحلیل داده های گردآوری شده ضمن تایید فرضیه اصلی نشان از تایید 8 فرضیه دیگر بود و همچنین در انتها پیشنهاداتی نیز ارائه شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهدی زریباف
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه
عارف عبدی
دانشجوی دکتری دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز
سید رسول معصومی
دانشگاه آزاد اسلامی، واحد جویبار، گروه حسابداری، جویبار، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :