تبیین مدیریت تغییر نگرش افراد بر اساس نقش تبلیغات پیامکی

تغییرات در دانش و فناوری تحولاتی را در سازمان ها ایجاد کرده است.امروزه رمز برتری رقابت سازمان ها,انتخاب مدل کسب و کار مناسب تر است که بر مبنای نیازهای بازار و ضرورت های فناوری می باشد. فناوری هی نوین مانند موبایل برای دستیابی به مزایای چشمگیر در بهره وری,کارایی و دیگر شاخص های عملکرد کسب و کار,فرصت های زیاد و متنوعی برای نوآوی در فرایند و خدمات سازمان ها فراهم ساخته است.هر نوآوری برای بازاریابی فرصت هایی را خلق می نماید.فناوری موبایل به عنوان یک کانال مهم تبلیغاتی در دست بازاریابان قرار گرفته و ارتباطات را بیشتر کرده است.امروزه پیامک یکی از متداولترین استفاده هایی است که مردم از تلفن همراه می کنند.در تحقیق حاضر,تاثیر تبلیغات پیامکی را بر تغییر نگرش دانشجویان به صورت کمی و با روش همبستگی بررسی کرده است.عوامل تفریح,اطلاع رسانی,اعتبار,سن,جنسیت,تحصیلات را مورد بررسی فرار داده و نمونه آماری ما 384 نفر از دانجویان دانشگاه آزاد فیروزکوه بوده است.ابندا در سطح توصیفی با استفاده از شاخص های آماری به توصیف و تلخیص ویژگی های جمعیت شناختی افراد پرداخته شده و بعد از آن در آمار تحلیلی از آزمون هیستوگرام استفاده شده است.در نهایت نیز به منظور بررسی اثرات میان متغیر های تحقیق از ضریب همبستگی پیرسون و بررسی فرضیه های تحقیق از مدل معادلات ساختاری 2 (SEM) و بطور اخص تکنیک تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شده است.

کلیدواژه ها:

تغییر-تبلیغات پیامکی-نگرش-اطلاع رسانی