نش آرم های تجاری(لوگو برند)در عملکرد شرکت

این حقیق,نشان می دهد که اثر مثبت آرم تجاری بر تعهد مشتری به نشان تجاری و عمکرد شرکت,بر خلاف آنگونه که تا کنون درک شده,تنها از تقویت بازشناسی برند به دست نمی اید,بلکه ابتدا از طریق تسهیل توضیح هویت شخصی مشتری که منافع عملکردی برند را نشان می دهد و ارائه جذابیت های زیبایی شناسانه,بوجود امده است.این مطالعه بررسی می کند که آیا 3 مزیت آرم تجاری که در بالا ذکر شد بر تعهد برند مشتری و عملکرد آرم تجاری شرکت تا حدی که یک شرکت بر نام تجاری خود تکیه می کند سازگار است یا خیر؟(برای مثال اختصاص حیطه های برند به دسته های متفاوت محصول)

کلیدواژه ها:

آرم تجاری ، مدیریت شان تجاری ، مسایل زیبایی شناسانه ، تعهد ، بسط دادن نشان تجاری ، عملکرد