عوامل موثر بر جذب کاربران کتابخانه های عمومی شهر تبریز با استفاده مدل بازاریابی 4p
محل انتشار: همایش پژوهش های مدیریت و علوم انسانی در ایران
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,276
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IICMO01_032
تاریخ نمایه سازی: 16 شهریور 1395
چکیده مقاله:
هدف: پژوهش حاضر با هدف آشنایی با عوامل مؤثر بر جذب کاربران کتابخانههای عمومی شهر تبریز با استفاده از عناصر آمیخته بازاریابی مدل 4p انجام گرفته است .روششناسی: ابزار گردآوی دادهها پرسشنامهای استاندارد بازاریابی 4p ، بر اساس عناصر آمیخته بازاریابی است. جامعه آماری اینپژوهش براساس آخرین آمار تا پایان دی ماه سال 1394 شامل 33 هزار و 428 نفر از اعضای کتابخانههای عمومی شهر تبریز است و حجم نمونه از طریق فرمول کوکران برابر با 420 نفر از اعضای کتابخانههای عمومی شهر تبریز به دست آمد. از میان 420 پرسشنامه که پخش شد در نهایت نیز 375 پرسشنامه جمعآوری شد. برای تجزیه و تحلیل دادهها از آمار توصیفی و استنباطی و از شاخصهای آماری نظیر جدولهای توزیع فراوانی، شاخصهای مرکزی ، میانگین، انحراف معیار استفاده شده است. همچنین، برای بررسی دادهها از آزمونهای فریدمن و t تک متغیره استفاده شده است . یافتهها: یافتههای پژوهش نشان داد عناصر آمیخته بازاریابی در جذب کاربران به کتابخانههای عمومی شهر تبریز تأثیر دارد. همچنین،مؤلفههای محصول، توزیع و ترفیع در جذب کاربران به کتابخانههای عمومی شهر تبریز نقش دارد ولی مؤلفه قیمت در جذب کاربران نقش ندارد. یافتههای این پژوهش نشان داد با کمک مؤلفههای عناصر آمیخته بازاریابی میتوان به جذب کاربران کتابخانههای عمومی شهر تبریز کمک کرد .
کلیدواژه ها:
نویسندگان
زهرا هفتادی یام
دانشجوی کارشناسی ارشد علم اطلاعات و دانش شناسی دانشگاه تهران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :