عوامل موثر بر کاهش روند استفادهی بنگاههای اقتصادی کوچک و متوسطSMEs از تبلیغات رسانهای در ایران
محل انتشار: کنفرانس ملی اقیانوس مدیریت
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 279
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCMO01_076
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
باتوجه به نقش واهمیت استفاده از تبلیغات رسانه ای در راستای پیشبرد فعالیتهای بنگاه های اقتصادی کوچک و متوسط وهمچنین با توجه به بررسیهای صورت گرفته توسط پژوهشگر با استناد به امار ارایه شده توسط صدا و سیما و وزارت صنعت معدن و تجارت؛ شاهد کاهش روند استفاده از تبلیغات رسانه ای در بین بنگاه های اقتصادی کوچک و متوسط ایرانی در پنج ساله گذشته هستیم. این روند میتواند باعث افزایش مسایل و مشکلات پیش روی این بنگاه ها گردد . به همین دلیل پژوهش حاضر جهت اسیب شناسی این وضعیت طرح ریزی وانجام گردید. برای شناسایی عوامل پس از مروری بر ادبیات پژوهش و نیز نتایج تحقیقات مشابه انجام شد اقدام به مصاحبه با خبرگان مدیران و فعالان بخش بنگاه های اقتصادی کوچک و متوسط گردید. در نهایت مجموعه ای از عوامل بومیشده برای شرایط اقتصادی ایران تهیه و تنظیم شد. رتبه بندی عوامل پنج گانه موثر بر استفاده زا تبلیغات رسانه ای توسط بنگاه های نیز نشانداد که رتبه هر کدام از عوامل براساس میزان اهمیت بهترتیب عبارت از: 1-فعالیتهای مربوط به رقبا 2- محدودیت بودجه 3- حفظ اعتبار عمومی 4- وضعیت اقتصادی 5- عدم اعتقاد به تبلیغات رسانه ای
کلیدواژه ها:
نویسندگان
هما کاوسی کلجاهی
کارشیاسی ارشد رشت MBAگرایش بازاریابی؛ دانشگاه تهران پردیس بین المللی کیش
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :