رویکردهای نوین بازاریابی عصبی در تحقیقات بازار
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 885
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_153
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
مدیران بازاریابی و محققان این رشته همواره بدنبال مطالعه بر روی رفتار مصرف کننده هستند. بررسی رفتار مصرف کنندگان و عکس العمل های آنها به فعالیت های بازاریابی، اطلاعات ارزشمندی را در اختیار محققان و مدیران قرار می دهد و آنها را قادر می سازد تا بتوانند عملکردهای فعلی خود را اصلاح کنند و فعالیت هایی که قرار است درآینده انجام دهند را به طور مؤثرتری پایه ریزی نمایند. به منظور مطالعه بر روی مشتریان از ابزارهای مختلفی استفاده می شود. اکنون بر همگان روشن است که تکنیک های سنتی جمع آوری اطلاعات دارای معایبی است که صحت اطلاعات بدست آمده از این روش ها را زیر سوال میبرد. بازاریابی عصبی روش هایی را فراهم می آورد تا ما بتوانیم اطلاعات شفاف و دقیق تری از طرز تفکر افراد و پاسخ های آنها به محرک های بازاریابی بدست آوریم . ما به عنوان مصرف کننده در معرض پیام های بصری تبلیغاتی قرار می گیریم و درک بصری ما از تبلیغات و کالاها در رفتار و تصمیم گیری ما مبنی بر خرید کالا تأثیر بسزایی دارد. اهمیت مطالعه رفتار انسان در علم روانشناسی شناختی، ضرروت بررسی بعد شناختی رفتار مصرف کننده را در بازاریابی مطرح کرد. لذا این مقاله سعی دارد با مروری اجمالی بر معایب تکنیک های سنتی تحقیقات بازاریابی، ساختار مغز، بازاریابی عصبی و تکنیک های آن نقش مکمل بازاریابی عصبی در توضیح رفتارهای انسان را روشن کند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
کبری بخشی زاده برج
استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطباعی (مدیریت بازرگانی- بازاریابی)، ایران
نگار سماک نژاد
استادیار پژوهشکده علوم شناختی و مغز دانشگاه شهید بهشتی (روانشناسی شناختی)، ایران
ناصر داورزنی
دانشجوی کارشناسی ارشد دانشکده مدیریت و حسابداری دانشگاه علامه طباطباعی (مدیریت بازرگانی- بازاریابی)، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :