بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری شهر قزوین

ارزش برند هرساله توسط مؤسسات معتبر جهانی در مورد برندهای مختلف بین المللی اندازه گیری می شود. در بسیاری از موارد ارزش ویژه ی برند از ارزش دارایی های فیزیکی به مراتب بیشتر بوده و ایننشان از اهمیت بالای مقوله ی برند و برندسازی دارد. با توجه به تفاوت های فرهنگی، اجتماعی و خصوصیات مقصدهای گردشگری ایران، در مطالعه ی حاضر با هدف شناسایی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه ی برند مقصد گردشگری شهر قزوین، به ارزیابی گردشگران داخلی از ارزش ویژه ی برند مقصد گردشگری شهر قزوین با استفاده از مدل کونکنیک (2007) پرداخته شده است. جامعه ی آماری پژوهش شامل گردشگران القوه ای است که در دوره ی زمانی 25 اردیبهشت ماه الی 30 خرداد ماه سال 1392 در نقاط تاریخی و گردشگری شهر قزوین در دسترس بوده اند و از روش های آماری رگرسیون و مدل معادلات ساختاری برای تجزیه و تحلیل نتایج استفاده شده است. نتایج حاصل از این تحقیق نشان داد که علاوه بر تصویر برند که در مطالعات 30 سال اخیر به عنوان مهمترین عامل ارزیابی گردشگران از برند مقصد گردشگری نیز به صورت مستقیم بر ارزش ویژه ی برند تأثیر دارند و از نظر اهمیت؛ رضایت از برند مهمترین عامل تأثیرگذار شناخته شده است.

کلیدواژه ها:

برند ، ارزش ویژه برند ، وفاداری به برند ، تصویرذهنی برند ، کیفیت ادراک شده ، آگاهی از برند و رضایت از برند