مدلی جهت تبیین رابطه آمیخته بازاریابی سبز و زنجیره تأمین سبز

درگذشته توجه زیادی به محیط زیست نمی شد اما با پیشرفت جامعه، توجه به محیط زیست ضروری به نظر می آید. همچنین آگاهی مردم نیز در این زمینه افزایش یافته است. در نتیجه تعهد سازمان نسبت به سبز بودن بر ارزش سازمان اضافه می کند. در سال های اخیر توجه زیادی به بحث زنجیره تأمین سبز و آمیخته بازاریابی سبز شده است. در نتیجه هدف این تحقیق بررسی رابطه آمیخته بازاریابی سبز با زنجیره تأمین سبز می باشد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی است و در صنعت فرش ماشینی ایران صورت می گیرد. از تحلیل عاملی تأییدی برای بررسی برازش مدل استفاده شده است. نتایج بیانگر برازش مناسب مدل مفهومی ارائه شده هستند. با توجه به ضرایب همبستگی می توان ملاحظه نمود که توزیع سبز و محصول سبز دارای ارتباط بیشتری با زنجیره تأمین سبز می باشند. تمامی ابعاد آمیخته بازاریابی سبز بیشترین ارتباط خود را با بعد مشتری دارند. همچنین شدت رابطه آمیخته بازاریابی سبز و زنجیره تأمین سبز 0.785 می باشد که بیانگر ارتباط بالای 2 عامل مورد نظر می باشد. برای بهبود توزیع سبز راهکارهایی مانند استفاده از شیوه های حمل و نقل پیشرفته و ادغام کالاها پیشنهاد می شود. برای بهبود سبز بودن محصول، استفاده از مواد طبیعی به جای شیمیایی و بازیافت فرش های کهنه پیشنهاد می گردد.

کلیدواژه ها:

زنجیره تأمین سبز ، آمیخته بازاریابی سبز ، تحلیل عاملی