شىاسایی و رتبه بندی گزینه های خرید مصرف کنندگان گوشی های تلفن همراه با استفاد از تکىیک فرایىد تحلیل سلسله مراتبی AHP
محل انتشار: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 660
فایل این مقاله در 24 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_003
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
چکیده مقاله:
شاید موضوعی را که اکثر مصرف کنندگان با آن درگیر هستند، این است که چگونه میان مارک های متفاوت و ویژگی ها و صفات متفاوت کالاها باید تصمیم گیری نمایند و به عبارتی آیا خریدی که انجام داده اند عقلایی بوده است یا خیر؟ فرایند تصمیم گیری خریداران همیشه مورد دقت بازاریابان قرار داشته است و تلاش می کردند تا دریابند که خریداران چگونه تصمیم می گیرند. آنگونه که قیلیپ کاتلر می گوید فرآیند تصمیم خریدار جعبه سیاه خریدار است که اطلاعات آن باید بازخوانی شود تا مورد استفاده قرار گیرد. اگربازاریابان بدانند فرایند ارزیابی خریداران بگونه به پیش می رود قادر خواهند بود با انجام اقدامات لازم بر تصمیم خریدار تأثیر بگذارند. در این مطالعه تلاش شده است تانحوه ارزیابی و تصمیم گیری مصرف کنندگان در انتخاب تلفن همراه از چند مارک معتبر و بادرنظر گرفتن شاخص هایی مشترک مورد بررسی قرار می گیرد. بدین منظور در بازار موبایل شهرستان کاشان به بهره گیری از دانش تجربی فروشندگان و بازاریابان و نمایندگان انحصاری گوشی های تلفن همراه با استفاده از پرسشنامه خبرگان تلاش شده است شاخص های مرتبط با تصمیم گیری خریداران شناسایی و رتبه بندی گردد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمدرضا صادقی مقدم
استادیار دانشگاه تهران
محمد اسماعیلی جوشقانی
عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :