تأثیر برند در توسعه ی پایدار واحدهای صنفی (مورد مطالعه: واحدهای تولیدی صنفی شهراصفهان)

هدف از این تحقیق بررسی تأثیر برند درتوسعه ی پایدار واحدهای صنفی (مورد مطالعه: واحدهای تولیدی صنفی شهر اصفهان) بوده است. این تحقیق از نظر گردآوری داده ها جزء تحقیقات توصیفی- پیمایش مقطعی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل صاحبان واحدهای تولیدی می باشد. روش نمونه گیری در این پژوهش روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است. در این تحقیق، با استفاده از جدول گرجسی- مورگان، حجم نمونه 150 نفر برای این جامعه محاسبه شده است. از پرسشنامه استاندارد با طیف 5 گزینه ای لیکرت استفاده شده که شامل پرسشنامه برند سازی برگرفته از مدل سویینی و وایت (2008) می شوند. به منظور تعیین روایی پرسشنامه، اقدامات انجام شده از قبیل: استفاده از نظرات صاحب نظران و متخصصان، همفکری و نظرخواهی از استادان دانشگاه ها، تنظیم پرسشنامه مقدماتی، اجرای پیش آزمون، بنابراین اعتبار از نوع صوری بوده است. پایایی ابزار پژوهش بوسیله ی ضریب آلفای کرونباخ سنجیده شد و از آنجا که این ضریب برای تمام متغیرها بالاتر از 0/6 بود، نتیجه گرفته شد که ابزار پژوهش از قابلیت اعتماد خوبی برخوردار است. تحلیل داده ها به دو روش آمار توصیفی و استنباطی بوده که بوسیله ی نرم افزار spss انجام شد. نتایج این کار تحقیقی نشان داد: که هویت برند در توسعه ی واحدهای تولیدی صنفی استان اصفهان تأثیر دارد. ارزش ادراک شده از برند در توسعه ی واحدهای تولیدی صنفی استان اصفهان تأثیر دارد. رضایت مصرف کننده در توسعه ی واحدهای تولیدی صنفی استان اصفهان تأثیر دارد. اعتماد برند در توسعه ی واحدهای تولیدی صنفی استان اصفهان تأثیر دارد وفاداری برند در توسعه ی واحدهای تولیدی صنفی استان اصفهان تأثیر دارد.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، واحدهای صنفی ، توسعه پایدار