عوامل موثربررفتارمصرف کننده درانتخاب برندهای فروشگاهی

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 637

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICOAC01_001

تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395

چکیده مقاله:

باتوجه به تمایل هرچه بیشتر مصرف کنندگان به خرید از فروشگاههای بزرگ وبا برند مشخص، وتوسعه برندهای فروشگاهی، اهمیت شناخت چگونگی رفتار مصرف کنندگان در انتخاب محصولات این فروشگاهها چندین برابر شده است.هدف این پژوهش مطالعه عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده در انتخاب برندهای فروشگاهی است.جامعه آماری پژوهش حاضر، کلیه مشتریان فروشگاههای بزرگ در سطح شهر رشت)ایران( میباشند،که با استفاده از نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس، تعداد ۴۳۰ مشتری به عنوان نمونه انتخاب شدند. اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه جمع آوری و به دلیل وجود متغیرهای میانجی درمدل تحقیق، از روش مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است. . نتایج بدست آمده نشان می دهدکه درک تصویر فروشگاه، بر قصد خرید، انتخاب برند و تصویر قیمت برند فروشگاهی تاثیر دارد.همچنین تصویر قیمت برند فروشگاهی، بر انتخاب برند فروشگاه موثر ولی بر قصد خرید بی اثراست. متغیر آگاهی از ارزش محصول نیز بر قصد خرید، انتخاب برند و نگرش نسبت به برندفروشگاهی تاثیر دارد

نویسندگان

علی قلی پورسلیمانی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحدرشت

فرشاد اکبرزاده

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحدرشت