شناخت مرزهای طبقه بندی محصولات در اسلام با تکیه بر تفاوت های فردی و فرهنگی با استفاده از روش درون نگری هدایت شده
محل انتشار: دومین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 521
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_125
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
چکیده مقاله:
هدف این مقاله آزمودن یکی از ابزار کمتر استفاده شده روش پژوهش کیفی در تحقیقات مصرف کننده، یعنی روش درون نگری است. بر این اساس، در چارچوب پارادایم تفسیری پژوهش، از ابزار درون نگری هدایت شده برای تحلیل مرزهای طبقه بندی محصولات در اسلام ( بر اساس مفهوم آمیخته بازاریابی اسلامی) در اتخاذ مفاهیم ذهنی مصرف کننده مسلمان درباره مجوزهای اسلام، در به رسمیت شناختن تفاوت های فردی و فرهنگی در تشخیص مزرهای این محصولات به ویژه کمالات و افراط ها و برداشت از کلمه شأن مصرف در متن فرهنگ مسلمان ایرانی استفاده شده است. بدین منظور 24 دانشجوی کارشناسی ارشد رشته بازاریابی با آشنایی و تمرکز بر مفاهیم بازاریابی اسلامی و با در نظر گرفتن پروتکل پژوهش و با تکیه بر تجربیات فردی و اجتماعی خود به عنوان یک مصرف کننده مسلمان ایرانی، با خود به گفتگو پرداخته اند. از تحلیل متن پیاده سازی شده درون نگری مشارکت کنندگان با روش نظریه زمینه ای، مفاهیم عمده (محوری) حول موضوع مورد نظر استخراج شده است. در این مقاله هرچند آزمودن ابزاری خاص در تحقیقات مصرف کننده، در مرکز توجه قرار گرفته است، اما طرح مسأله اصلی پژوهش نه با رویکرد روش محور، بلکه با تقدم چشم انداز پارادایمی پژوهشگران صورت پذیرفته است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
شهرزاد چیت ساز
نویسنده مسئول- استادیار گروه مدیریت بازرگانی(گرایش بازاریابی)، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد یادگار امام خمینی(ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
حمید سعیدی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی)، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد یادگار امام خمینی(ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :