نگرش دانشجویان مدیریت ورزشی تهران به تبلیغات ازطریق ورزش

هدف ازمطالعه حاضرنگرش دانشجویان مدیریت ورزشی تهران نسبت به تبلیغات ازطریق ورزش است دراین پژوهش ازروش معادلات ساختاری استفاده شد برای جمع اوری اطلاعات ازمقیاس اندازه گیری باورها و نگرشهای کلی نسبت به تبلیغات ازطریق ورزش پیون 2006 با 45سوال و مقیاس اندازه گیری 7درجه لیکرت و ازگود استفاده شد جامعه اماری پژوهش تمامی دانشجویان مدیریت ورزشی دانشگاه های تهران درسال 1391 بودند که باتوجه به هدف تحقیق و استفاده ازمعادلات ساختاری تعداد 400دانشجو درمقاطع کارشناسی تا دکتری تخصصی به روش تصادفی دردسترس انتخاب شدند به منظور تعیین روایی و پایایی مقیاس اندازه گیری ازازمون تحلیلی عاملی تاییدی و الفای کرونباخ درسطح معنی داری 0.05 استفاده شد یافته ها نشان داد که ضریب پایایی الفای کرونباخ درکل مقیاس 0.86 و درعاملهای هفت گانه ازپایایی مناسب برخوردار می باشند ازتحلیل عاملی تاییدی برای سنجش اعتبار سازه استفاده شد و ضرایب معناداری بیشتر از1.96 بدست آمد و نشان داد مقیاس ازروایی لازم برخوردار است

کلیدواژه ها:

باور ، نگرش ، تبلیغات ازطریق ورزش