بررسی عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات از طریق پیام کوتاه در میان دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان

حمید محمدیان; عباسعلی رستگار; ابوالفضل دانایی

بررسی عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات از طریق پیام کوتاه در میان دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان

محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت در هزاره سوم

سال انتشار: 1394

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: فارسی

مشاهده: 644

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دانلود فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/455926

شناسه ملی سند علمی:

AMTM01_215

تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395

چکیده مقاله بررسی عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات از طریق پیام کوتاه در میان دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان

توسعه سریع تکنولوژیهای ارتباطی و ضریب نفوذ بالای تلفن همراه در جامعه، این وسیله را به یکی از کانالهای جدید ارتباطی بازاریابی تبدیل نموده و به شرکتها اجازه میدهد تا بدون هیچگونه محدودیت زمانی و مکانی به مشتریان خوددسترسی داشته باشند. با توجه به این که استفاده از پیام کوتاه در تبلیغات روز به روز در حال گسترش است، توجه به عواملی که بر نگرش مصرفکننده نسبت به این نوع تبلیغات اثر میگذارند، ضروری به نظر میرسد چرا که عدم استفاده صحیح آن میتواند آثار مخربی در ذهن مصرفکننده ایجاد نماید و از اثربخشی این نوع تبلیغات بکاهد. با توجه به موارد بیان شده هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات از طریق پیام کوتاه در میان دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان است. جامعه آماری تحقیق حاضر نیز دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی شهرستان سمنان بوده است، باتوجه به فرمولهای آماری حجم نمونه برابر 402 نفر تعیین گردید و در بازه زمانی نیمه نخست سال 1394 اقدام به جمعآوری نظرات این افراد گردیده است. با استفاده از پرسشنامه استاندارد اطلاعات لازم جمعآوری و با استفاده از آزمونها مناسب در نرمافزار لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج بدست آمده بیانگر تایید تمامی فرضیات مورد بررسی بوده است. با توجه به نتایج بدست آمده باید بیان نمود که سرگرمی بیشترین تاثیر منفی را بر آزار دهنده بودن تبلیغات پیام کوتاه دارد. در انتها نیز نکاتی جهت بهبود وضعیت تبلیغات پیام کوتاه ارائه گردیده است.

کلیدواژه های بررسی عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات از طریق پیام کوتاه در میان دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان:

تبلیغات پیام کوتاه ، پذیرش تبلیغات ، تجارت سیار

نویسندگان مقاله بررسی عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات از طریق پیام کوتاه در میان دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان

حمید محمدیان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان

عباسعلی رستگار

دانشیار و عضو هیأت علمی دانشگاه سمنان

ابوالفضل دانایی

استادیار و عضو هیأت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

بیگدلی، امیر، جعفری، پژمان.، و غفاری، فرهاد (1393). بررسی اثر ...

حسینی، میرزا حسن، حاجی زاده، سمیه.، و حسن پور، بهرام ...

حقیقی نسب، منیژه، خلیلی، آید، و سعادتی، مینا (1393). پذیرش ...

ارائه چارچوبی برای نگرش افراد نسبت به پیامک های تبلیغاتی تلفن همراه - مطالعه موردی منطقه 3 تهران [مقاله کنفرانسی]

بررسی عوامل تاثیرگذار بر نگرش نسبت به تبلیغات به طور کل و تبلیغات موبایلی [مقاله کنفرانسی]

عزیزی، شهریار.، و درخشان، عاطفه (1388). شناسایی عوامل موثر بر ...

قاع. سمیه (1385). بررسی عوامل موثر بر بازاریابی به وسیله ...

تحلیل محتوای پیام های کوتاه دانشجویان دانشگاه های تهران [مقاله ژورنالی]

ق، علی‌اصغر (1389). تلفن همراه یک رسانه. ماهنامه تخصصی اطلاع ...

محمدیان، مجتبی. (1385). کالبدشکافی بازاریابی از طریق SMS با ارائه ...

موتمنی، علیرضا و همکاران (1391). بررسی انگیزه های استفاده از ...

میرا، سید ابوالقاسم.. و نجفی، زهرا (1388). عوامل مفقیت و ...

Barwise, P., and Strong, C (2002). Permis sion-based moobile advertising. ...

Blanco, C. F, Blasco, M. G., and Azorin, I. I. ...

Dickinger, A and Haghirian, P (2004). An Investigation and Conceptual ...

Haghirian, P and Madlberger, M. (2005). Consumer attitude toward advertising ...

Kotler, Ph., and Keller, K.L (2013). Marketing Management. 14th edition. ...

Leppaniemi M., and Karjaluoto H (2005). Factors influencing consumers" willingness ...

MacKenzie, B.S., and Lutz, R.J (1989). An empirical examination of ...

. Matti, L and Heikki, K. (2008). Exploring the effects ...

Mirbagheri S.A (2010). SMS Advertising Businesss Model: Toward Finding Vital ...

Okazaki, S., and Taylor, C. R. (2008). What is SMS ...

Parreio, J.M., and et.al (2013). Key factors of teenagers moobile ...

Roach, G (2009). Consumer perceptions of mobile phone marketing: a ...

Sandra, S.Koury, and Yang, Kenneth C.C (2010). Factors affecting consumers' ...

Tsang, M. M., Chun, H. S and Liang, T.P (2004). ...

Van der Waldt, D. L. R, Rebello, T. M. and ...

xu, J, D.: (2007). The influence of personalization in affecting ...

Yung S Y. Yung-Ming Li, (2009). Building trust in _ ...

Zabadi, A. M. A, Shura, M., and Elsayed, E. A. ...

Zhang, J., and Mao, E (208). Understanding the acceptance of ...

نمایش کامل مراجع