بررسی عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات از طریق پیام کوتاه در میان دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان

توسعه سریع تکنولوژیهای ارتباطی و ضریب نفوذ بالای تلفن همراه در جامعه، این وسیله را به یکی از کانالهای جدید ارتباطی بازاریابی تبدیل نموده و به شرکتها اجازه میدهد تا بدون هیچگونه محدودیت زمانی و مکانی به مشتریان خوددسترسی داشته باشند. با توجه به این که استفاده از پیام کوتاه در تبلیغات روز به روز در حال گسترش است، توجه به عواملی که بر نگرش مصرفکننده نسبت به این نوع تبلیغات اثر میگذارند، ضروری به نظر میرسد چرا که عدم استفاده صحیح آن میتواند آثار مخربی در ذهن مصرفکننده ایجاد نماید و از اثربخشی این نوع تبلیغات بکاهد. با توجه به موارد بیان شده هدف پژوهش حاضر بررسی عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات از طریق پیام کوتاه در میان دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد سمنان است. جامعه آماری تحقیق حاضر نیز دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی شهرستان سمنان بوده است، باتوجه به فرمولهای آماری حجم نمونه برابر 402 نفر تعیین گردید و در بازه زمانی نیمه نخست سال 1394 اقدام به جمعآوری نظرات این افراد گردیده است. با استفاده از پرسشنامه استاندارد اطلاعات لازم جمعآوری و با استفاده از آزمونها مناسب در نرمافزار لیزرل مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج بدست آمده بیانگر تایید تمامی فرضیات مورد بررسی بوده است. با توجه به نتایج بدست آمده باید بیان نمود که سرگرمی بیشترین تاثیر منفی را بر آزار دهنده بودن تبلیغات پیام کوتاه دارد. در انتها نیز نکاتی جهت بهبود وضعیت تبلیغات پیام کوتاه ارائه گردیده است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات پیام کوتاه ، پذیرش تبلیغات ، تجارت سیار