تاثیر تبلیغات محیطی بر فرهنگ جامعه

فرهنگ هویت دهنده ی یک جامعه و مهمترین عامل در شخصیت دادن و شکوفا کردن استعدادهای درونی افراد جامعه به شمار می رود و تبلیغات ارسال پیامی جانبدارانه به مخاطب است که با کوششی آگاهانه و حساب شده به منظور تغییر ادراک و همسو نمودن رفتار مخاطب با انگیزه ی سازنده ی تبلیغات صورت می گیرد انواع رسانه های تبلیغات محیطی از جمله تابلوها بیلبوردها اتوبوس ها و ... عوامل مهمی هستند که فضای بصری شهرها را تحت تاثیر قرار می دهند و با مخاطبین و شهروندان ارتباطی دوسویه برقرار می کنند مقاله حاضر که به شیوه توصیفی تحلیلی انجام گرفته است می کوشد ضمن تعریف مشخصی از تبلیغات محیطی به بررسی اثر بخشی تبلیغات محیطی بر فرهنگ جامعه بپردازد و به این سوالات پاسخ دهد که آیا تبلیغات محیطی می تواند در ارتقای فرهنگ جامعه موثر باشد؟آیا تبلیغات محیطی از هویت و فرهنگ جامعه تاثیر می گیرد؟نتایج حاصل شده از این پژوهش حاکی از این است که تصاویر نقش بسته بر رسانه های تبلیغاتی در عین حال که بر ذهن و فکر مردم اثر می گذارند خود نیز متاثر از نوع فرهنگ و ذهنیت همین مخاطبین هستند و با کمی توجه به تبلیغات محیطی یک شهر می توان به سطح درک بصری مردم و فراتر از آن به فرهنگ آن جامعه پی برد

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تبلیغات محیطی ، فرهنگ ، رسانه تبلیغاتی