ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی مفهوم قابلیت ایجاد ارتباط بازاریابی یکپارچه و کارایی برند

محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی و سومین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 495

فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/451781

شناسه ملی سند علمی:

MNGTCONF03_329

تاریخ نمایه سازی: 9 فروردین 1395

چکیده مقاله:

براساس بازبینی برپایهی منابع ) RBV ( یک مؤسسه حقوقی، این تحقیق بررسی مینماید که چگونه قابلیت ایجاد ارتباط بازاریابی یکپارچه ( IMC ( از طریق تحت تأثیر قرار دادن اثربخشی مبارزه برای ایجاد ارتباط و کارایی برند برپایهی بازار، منجر به کارایی مالی برند میگردد. بطوررقابتی، اکثر شرکتها قادر به ایجاد قابلیت IMC متمایز به خود و با اثربخشی بیشتر بر تلاششان میباشند، که درحقیقت منجر به یک برند ممتاز براساس بازار و کارایی مالی برند میگردد

کلیدواژه ها:

ایجاد ارتباط بازاریابی ، کارایی برند ، پروسهی IMC و ارزش برند ، قابلیت IMC و کارایی

نویسندگان

منصوره صادقی

باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان،واحد علی آبادکتول،دانشگاه آزاد اسلامی،علی آباد کتول،ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Pilot Study Testing Aspects of the Integrated Mar- keting Communic ...
  • Ambler, Tim (2003), Marketing and the Bottom Line: The Marketing ...
  • Atuahene- Gima, Kwaku (1993), "Determinans of Inward Technology Licens- ing ...
  • Barney, Jay B. (1991), "Firm Resources and Sustained Competitive Advantage, ...
  • Burmann, Christoph, Marc Jost-Benz, and Nicola Riley (2009), "Towards an ...
  • Cavusgil, Tamer S., and Shaoming Zou (1994), "Market Strategy -Performance ...
  • Chin, Wynne W., Barbara L. Marcolin, and Peter R. Newsted ...
  • Churchill, Gilbert A. Jr., Neil M. Ford, StevenW. Hartley, and ...
  • Chri stodoulides, George, Colin Jevons, and Jennifer Bonhomme (2012), :Memo ...
  • Day, George S. (1994), "The Capabilities of Market-Driven Organizations, " ...
  • Dierickx, Ingemar, and Karel Cool (1989), "Asset Stock Accumulation and ...
  • Duncan, Tom, and Sandra Moriarty (1997), Driving Brand Value , ...
  • Eisenhardt, Kathleen M., and Jeffrey A. Martin (2000), "Dynamic Capabilities: ...
  • Ewing, Michael, Nigel M. De Bussy, and Albert Caruana (2000), ...
  • Fahy, John, Graham Hooley, Gordon Greenly, and John Cadogan (2006), ...
  • Finney, R. Zachary, Jason E. Lueg, and Noel D. Campbell ...
  • Fornell, Claes, and David F. Larcker (1981), "Evaluating Structural Equation ...
  • Grant, Robert (1991), "The Resource-B ased Theory of Competitive Advan- ...
  • Greenley, Gordon, Graham Hooley, and John M. Rudd (2005), "Market ...
  • Harris, Michael M., and John Schaubroeck (1988), _ Meta-Analysis of ...
  • Heerde, Harald. J., Maarten J. Gijsenberg, Marnik G. Dekimpe, and ...
  • Helfat, Constance E., Sydney Finkelstein, Will Mitchell, Margaret Peteraf, Harbir ...
  • , 12 (3), 26-32. _ and - (2006), "Brands and ...
  • Kitchen, Phillip J., Joanne Brignall, and Tao Li (2004), "The ...
  • Lin, Yini, and Lei-Yu Wu (2014), "Exploring the Role of ...
  • Linton, Ian, and Kevin Morley (1995), Integrated Marketing Commun ications, ...
  • Madhavaram, Sreedhar, Vishag B adrinarayanan, and Robert E. McDonald (2005), ...
  • Makadok, Richard (2001), "Toward a Synthesis of the Resource-B ased ...
  • Morgan, Neil, Douglas Vorhies, and Charlotte Mason (2009), "Market Oriee ...
  • Narver, J. C., and Slater, S. F. (1990), :The Effect ...
  • Ngo, LiemViet, and Aron O'Cass (2009), "Creating Value Offerings via ...
  • O'Cass, Aron, and Jay Weerawardena (2009), "Examining the Role of ...
  • , 43 (11/12), 1325-48. -----------s and - (2010), "The Effects ...
  • Orr, Linda M., Victoria D. Bush, and Douglas W. Vorhies ...
  • Peteraf, Margaret A., and Jay B. Barney (2003), "Unraveling the ...
  • Phelps, Joseph, and Edward Johnson (1996), "Entering the Quagmire: Examin- ...
  • Podsakoff, Philip M., Scot B. MacKenzie, Jeong-Yeon Lee, and Nathan ...
  • Preacher, Kristpher, and Andrew Hayes (2008), "Asymptotic and Resampling Strategies ...
  • Ratnatunga, Jay, and Michael Ewing (2005), "The Brand Capability Value ...
  • Reid, Mike (2005), "Performance Auditing of IMC Actions and Outcomes, ...
  • Ringle, Christian, Sven Wende, and Alexander Wil (2005), "SmartPLS 2.0, ...
  • Rossiter, John R., and Steven Bellman (2005), Marketing Communic ation ...
  • Rust, Roland, Tim Ambler, Gregory S _ Carpenter, V. Kumar, ...
  • Sarkar, Mitrabarun, Raj Echambadi, and Jeffery S. Harrison (2001), "Alliance ...
  • Schultz, Don E. (1998), "Determining How Brand Commun ication Works ...
  • Connect؛ International Jourmal of Advertising , 17 (4), 403-426. _ ...
  • Srivastava, Rajendra K, Liam Fahey, and Christensen, H. Kurt (2001), ...
  • Stewart, David W. (1996), "Market-Back Approach to the Design of ...
  • -- (2009), "Marketing Accountability: Linking Marketing Actions to Financial Results, ...
  • Tenenhaus, Mayer, and Vincenza Vinzi (2005), "PLS regression, PLS path ...
  • Weerawardena, Jay, and Aron O'Cass (2004), "Exploring the Characteristics of ...
  • Wetzels, Martin, Gaby Odekerken -Schr oder, and Claudia van Oppen ...
  • Wu, Lei-Yu (2010), "Applicability of the Resource-B ased and Dyn ...
  • Zahra, Shaker A., Harry J. Sapienza, and Per Davidsso (2006), ...
    • نمایش کامل مراجع