بررسی تأثیر نظارت اجتماعی بر رفتار خرید مصرف کننده در شبکه های اجتماعی مجازی

این پژوهش با هدف بررسی تأثیر پدیده نظارت اجتماعی بر رفتار خرید مصرف کنندگان در شبکه های اجتماعی مجازی، انجام و پرسشنامه پژوهشگر ساخته، با پایایی 0/91در اختیار 2000نفر از کاربران ایلامی شبکه اجتماعی فیسبوک و عضو در تاپیک بر و بچه های ایلام به روش تصادفی ساده قرارگرفته است. تحلیل داده ها با استفاده ازمدل سازی معادلات ساختاری و تحلیل عاملی تاییدی مرتبه اول صورت گرفته است. نتایج پژوهش نشان داد که نظارت اجتماعی( )r=0/64اثر مثبت و معناداری و بررفتار خرید مصرف کننده آنلاین دارد. به پژوهشگران پیشنهاد می گردد تأثیری که نظارت اجتماعی بر سایر متغیرهای میانجی مانند اعتماد الکترونیکی و پس از ان رفتار مصرف کننده دارد را بررسی نمایند

کلیدواژه ها:

رفتار مصرف کننده ، فیسبوک ، نظارت اجتماعی ، شبکه های اجتماعی مجازی