ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

بررسی رابطه بین ارزش ویژه برند و نوآوری در برند مطالعه موردی: مؤسسات آموزش عالی غیر انتفاعی شهرستان قائمشهر

محل انتشار: کنفرانس بین المللی پژوهشهای نوین در مدیریت و مهندسی صنایع
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,230

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/435309

شناسه ملی سند علمی:

ICMNGCONF01_284

تاریخ نمایه سازی: 30 بهمن 1394

چکیده مقاله:

برند یکی از ارزشمندترین دارایی های هر سازمان است که مدیریت مناسب آن می تواند راه را برای رسیدن به سهم بیشتر بازار و سودآوری بیشتر در هر سازمانی هموار سازد . در این راستا، برندسازی در کسب و کار مؤسسات آموزش عالی یکی از موضوعاتی استکه نظر بسیاری از پژوهشگران را به خود جلب کرده است. بر این اساس مطالعه حاضر با هدف بررسی رابطه بین ارزش ویژه برند و نوآوری در برند مؤسسات آموزش عالی غیر انتفاعی شهرستان قائمشهر نجام شده است. از جامعه آماری این تحقیق 6713 نفر به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شده و برای گردآوری اطلاعات دو پرسشنامه ارزش ویژه برند و نوآوری در برند مورد استفاده قرار گرفته و در نهایت داده های حاصل از 623 دانشجو با استفاده از نرم افزارSPSSمورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از همبستگی پیرسون استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که بین آگاهی برند، هویت سازی با برند، تداعی برند، برتری برند، پاسخ احساسی به برند و نوآوری در برند رابطه معنی دار وجود دارد. بعلاوه در تحقیق حاضر پیشنهادات کاربردی به مسئولین موسسات آموزش عالی جهت ارتقای ارزش برند و نوآوری در برند این موسسات ارائه شده ست.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه برند ، نوآوری در برند ، موسسات آموزش عالی غیر انتفاعی

نویسندگان

محمدجواد باقری زیاری

دانشجوی کارشناسی معماری موسسه صالحان قائمشهر

امید میربها

استادیار رشته انفورماتیک موسسه صالحان قائمشهر

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • - الهیاری، اشکان(1388)، بررسی رابطه بین تصور از عناصر معنابخش ...
  • -رضائیان، علی(1385)، مبانی سازمان و مدیریت، سازمان مطالعه و تدوین ...
  • -Atwi, S. (2009) .Evaluation of open and distance learning System ...
  • -Bagozzi, R.P., Gopinath, M., &Nyer, P.U. (1999). The role of ...
  • -Brewer, A., &Zhao, J. (2010). The impact of a pathway ...
  • -Bulotaite, N. (2003), "University heritage: an institutional tool for branding ...
  • -Buil, I., Martinez, E., &de Chernatony, L. (2013). The influence ...
  • -Chaudhuri, _ & Holbrook, M.B. (2001). The chain of effects ...
  • -Faircloth, J.B, Capella, L.M., & Alford, B.L. (2001). The effect ...
  • -Homburg, C., Wieseke, J., &Hoyer, W. D. (2009). Social identity ...
  • -Huang, R., &Sarigolli, E. (2012), How brand awarenes. relates to ...
  • -Gordon, B. S. (2010). The Impact Of Brand Equity Drivers ...
  • -Keller, K.L. (1993). C onceptualizing, measuring, and managing customer based ...
  • -Keller, K.L. (2003). Understanding brands, branding and brand equity. Interactive ...
  • -Kim, J.-H.&Hyun, Y.J. (2011), ":A model to investigate the influence ...
  • -Marrs, M. K., Gajos, R., &Pinar, M. (2010). Utilizing Brand ...
  • -Palacio, A.B., Meneses, G.D., & Perez Perez, P.J. (2002).The configuration ...
  • -Park, C. W., MacInnis, D. J., Priester, J., Eisingerich, A. ...
  • -Pappu, R., Quester, P.G., & Cooksey, R.W. (2005). C onsumer-based ...
  • -Schickler)1994(. Democratizing Technology: Hierarchyand Innovation in Public Life Palgrave Macmillan ...
  • -Stokburger, N.s., Ratneshwar, S., Sen, S. (2012). Drivers of consumer ...
  • -Sands, G.C. & Smith, R.J. (2000). Organizing for effective marketing ...
  • -Zaghlol, A, A., Hayajneh, A.H., & Almarzouki, A. (2010).Factor analysis ...
    • نمایش کامل مراجع