شناسایی عوامل موثر بر انتخاب برند در محصولات شیرین عسل
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,253
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MNGTCONF02_371
تاریخ نمایه سازی: 27 بهمن 1394
چکیده مقاله:
هدف این پژوهش شناسایی عوامل موثر بر انتخاب برند در محصولات شیرین عسل میباشد. روش تحقیق توصیفی و از نوع پیمایشی است. با استفاده از مطالعه ی کتابخانه ای و جستجو در سوابق تحقیق عوامل موثر بر انتخاب برند شناسایی و ساختار پرسشنامه تعیین گردید و دادههای مورد نیاز جمعآوری شد. جامعه آماری شامل مصرف کنندگان محصولات شیرین عسل در شهر تهران میباشد، که از میان آنها تعداد 384 نفر به صورت نمونه گیری در دسترس انتخاب شد. پس از تایید روایی و پایایی پرسشنامه ی محقق ساخته، در اختیار مورد تحلیل SEM و لیزرل با استفاده از روش معادلات ساختاری Spss نمونه آماری قرار گرفت و نتیجه با استفاده از نرم افزار آماری قرار گرفت. نتایج این تحقیق نشان دهندهی این مطلب است که تاثیر مثبت و معنی داری بین آمیخته بازاریابی، عوامل انگیزشی، موقعیت مصرف، تجربه مصرف با انتخاب برند وجود دارد. در عین حال بین عوامل جمعیت شناختی و برند رابطه معناداری وجود ندارد.در این تحقیق در مقابل متغیر موقعیت مصرف که از جمله مهم ترین فاکتورهای تاثیرگذار بر انتخاب برند است، عوامل انگیزشی به عنوان عامل تعیین کننده دیگری نمودار میشود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
نیلوفر مینایی طهرانی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل
حسینی
دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی- واحد فیروزکوه
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :