بررسی و رتبه بندی تاثیر استراتژی آمیخته ترفیع بر میزان فروش شرکتایران شرق نیشابور

یکی از وظایف مهم در مدیریت بازاریابی، تعیین مؤثرترین ترکیب ترفیع است. در یک بازار پویا کوشش دستگاه های بازاریابی بیشتر متوجه تأثیرگذاری روی مصرف کنندگان و خریداران است تا ایجاد تقاضای جدید نمایند . ترفیع یکی از عناصر آمیخته بازاریابی است که ازطریق آن شرکت با مصرف کننده ارتباط برقرار می کند و از طریق تبلیغات، پیشبرد فروش ,فروش شخصی و روابط عمومی او را به خرید محصول تشویقمیکند.عموماًسازمانها کمتر به اثر بخشی شیوه های ترفیعی خود توجه می نمایند . در نتیجه ممکن است علیرغم هزینه های زیاد ،به نتایج مطلوب دست پیدا نکنند لذا برای اطمینان کافی از اثر بخشی شیوه های ترفیعی ، قبل از صرف هزینه های آن می بایست اقداماتی صورت پذیرد که از مهمترین آنها می توان به تعیین آمیخته ترفیع اشاره نمود در این مقاله به بررسی ورتبه بندی تأثیر استراتژیهای آمیخته ترفیع بر میزان فروش محصولات شرکت ایران یک نمونه ای t شرق نیشابور پرداخته وبا توجه به پاسخ های داده شده به پرسشنامه پاسخها از روش آزمونپس از پیش آزمون و بازنگری، در نهایت توزیع گردید..در نهایت با توجه به میانگین های بدست آمده در یک نمونه ای نتیجه می گیریم بیشترین تأثیر از بین آمیخته ترفیع به ترتیب مربوط به استفاده از فروش t آزمون شخصی ،پیشبرد فروش ،آگهی های تجاری می باشد و روابط عمومی کمترین تأثیر را در شرکت ایران شرق خراسان رضوی داشته است .

کلیدواژه ها:

فروش داخلی ، تبلیغات ، ترویج فروش ، روابط عمومی ، فروش شخصی ، ترفیع