بررسی واولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی منتخب بر ارزش ویژه برند تجاری (تلویزیون های ال سی دی)

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 571

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

RMICC01_013

تاریخ نمایه سازی: 30 دی 1394

چکیده مقاله:

در شرایط رقابتی امروز، وجود ذهنیت و تصویر متمایز از یک محصول بسیار مهم است. وقتی که محصولات پیچیده تر و بازارها شلوغ تر می شوند، مصرف کنندگان، در زمان تصمیم خرید، تحت تأثیر عوامل گوناگونی قرار می گیرد که شامل محرک های بازار از جمله آمیخته بازاریابی، و عوامل موجود در محیط کسب و کار، مانند عوامل اقتصادی، تکنولوژیکی، سیاسی و فرهنگی حاکم بر جامعه است. یکی از این عوامل تأثیر گذار بر خرید، نام تجاری است. در این مقاله به بررسی و اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی منتخب بر روی ارزش ویژه برند تجاری تلویزیون های LCD پرداخته شده است، جامعه آماری شامل فروشگاه های لوازم خانگی در شهر ساری است و نمونه گیری به روش نمونه گیری تصادفی خوشه ای است. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده شده است با استفاده همچنین با استفاده از آزمون t مشخص شده است که عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند تجاری تلویزیونهای LCD تأثیر مثبتی دارد. نتایج تحقیق نشان داد که اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی با استفاده از آزمون فریدمن عبارتند از: 1)هزینه تلیغات، 2)حجم توزیع، 3) تصویر ذهنی 4) قیمت ادراک شده و 5) ترفیع مبتنی بر قیمت. همچنین نتایج تحلیلی نشان داد که بین عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش ویژه برند تجاری در سطوح مختلف قیمت، وضعیت تأهل و سطح تحصیلات تفاوت معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

حسین قره بیگلو

عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد عجب شیر

محمدعلی حاجی تبار فیروزجائی

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی- بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد عجب شیر

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آذر، عادل . مومنی، منصور، (1385)، آمار و کاربرد آن ...
  • امیرشاهی، میراحمد. عباسیان، فرزانه، (1386)، بررسی تاثیر برداشت های مصرف ...
  • ایرانژاد پاریزی، مهدی (1378)، روشهای تحقیق درمدیریت، موسسه تحقیقات و ...
  • باغبان، علی و موسوی، سیدعباس، (1389)، ارزش نام تجاری. ...
  • -بلوریان تهرانی، محمد. (1378). بازاریابی و مدیریت بازار، چاپ دوم، ...
  • حافظ نیا، محمدرضا.(1380)، مقدمه ای بر روش تحقیق در علوم ...
  • حید رزاده، کامبیز.ضربی، سیفعلی (1387)، ارزیابی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی ...
  • روستا، احمد، ونوس، داور.، ابراهیمی، عبدالحمید. (1387). مدیریت بازاریابی، تهران، ...
  • -کاتلر، فیلیپ و آرمسترانگ، گری.(1380) اصول بازاریابی. ترجمه بهمن فروزنده، ...
  • کاتلر، فیلیپ . آرمسترانگ، گری (1377)، اصول ازاریابی، ترجمه بهمن ...
  • کتابی، سعیده. انصاری، محمداسماعیل. ناصری طاهری، مظفر (1384)، .انتخاب آمیخته ...
  • کیگان، وارن جی، (1380)، مدیریت بازار یابی جهانی، ترجمه و ...
  • وحدتی، حجت، بررسی عناصر آمیزه بازاریابی موثر بر مصرف، پایان ...
  • محمد زاده، امیر (1373)، تاثیر تعمیم مارک تجاری بر سهم ...
  • Alvarez, L. S., Martin, A. M. D., & Casielles, R. ...
  • I nter natio nalJournal of Advertising, August , pp. 166-98 ...
  • August 1997، Journal of Marketing Research, pp.347-56 ...
  • Kamakura, Wagner A, and Gary J. Russell (1993), "Measuring Brand ...
  • Mayer, Chris A.(2003) _ Managing Brand Equity: a look at ...
  • Solomon, M.R. (1999) , The Value of Status and the ...
  • determina ntion of barnd euity : financial approach ' , ...
  • Yoo, Boonghee et al .(2000)"An examination of selected Marketing Mix ...
  • Aaker.D .A.(1 99 1). ma na g i ngb randequity. ...
  • 1-Simon, Carol and Mary Sullivan(1993) ' The M e asurement ...
  • نمایش کامل مراجع