ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

مقایسه ارزش ویژه نام تجاری با رفتار مصرف کنندگان کشورهای جمهوری اسلامی ایران و کانادا (مطالعه موردی: تلفن همراه، نام تجاری سامسونگ)

محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی اقتصاد کاربردی و تجارت
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 429

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/414714

شناسه ملی سند علمی:

ICAEB01_027

تاریخ نمایه سازی: 20 دی 1394

چکیده مقاله:

هدف از این پژوهش مقایسه ارزش ویژه نام تجاری با رفتار مصرف کنندگان در کشورهای جمهوری اسلامی ایران و کانادا بود. جامع آماری این پژوهش را کشورهای ایران و کانادا تشکیل می دادند. روش تحقیق پیمایشی- توصیفی بود . ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه می باشد.جامعه آماری این پژوهش را مصرف کنندگان ایرانی و کانادایی تشکیل می دادند. جهت انتخاب اعضاء نمونه از روش نمونه گیری غیر احتمالی- در دسترس استفاده شده است. در مجموع 204 نفر از ایران و 108 نفر از کانادا در این پژوهش شرکت کردند داده ها با استفاده از آمار توصیفی ، آزمون t دو جامعه مستقل تحلیل شد . نتایج نشان داد که بین دو کشور ایران و کانادا از لحاظ توسعه نام تجاری ، ترجیح نام تجاری و قصد خرید تفاوت معناداری وجود دارد. و از لحاظ پرداخت بهای اضافی در دو کشور تفاوتی مشاهده نشد.

کلیدواژه ها:

ارزش ویژه نام تجاری ، قصد خرید ، ایران ، کانادا

نویسندگان

یاسر عزیزی

بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر .دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت

محمود نورایی

استادیار و عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ا کبر (1936) _ برنا م هریز ی با ز ...
  • . ر ا یز ال، لو ر 1931، _ ...
  • تجا ر ی، ترجمه منیژ ه بهز ا د، تهر ...
  • کنفر ا نس _ الملل، اقتصا د کا ربر د ...
  • . شا هبند ر ز ا د ه _ حمید ...
  • . صفر ز ا د ه، ح .، خیری، ب ...
  • گر و ه ا ینتر برند . 1931، فر هنگ ...
  • کنفر ا نس _ الملل، اقتصا د کا ربر د ...
  • کنفر ا نس _ الملل، اقتصا د کا ربر د ...
  • Aaker, A.David, (1996). Measuring Brand Equity Across Products and Markets, ...
  • Aaker, D. A. andKeller, K.L. (1990), :Consumer evaluations of brand ...
  • Aaker, David A and Kevin Lane Keller(1 99 I), Consumer ...
  • Andreassen, T.W. andLindestad, B. (_ 99 8), ;Customer loyalty and ...
  • _ Bendixen , Mike; Kala, A(2003). Bukasa and Russell Abbratt, ...
  • Eas ingwood, C.J.(_ 986), New product development for service companies", ...
  • Farquhar, Peter. H(1989), "Marketing brand equity". Marketing Research, (Sep), PP ...
  • John, D.R. , Loken, B. and Joiner, C.(1998), :The negative ...
  • Kapferer, J. (2008). The New Strategic Brand Management, Kong Page, ...
  • I6. Katler, P. & K. L. Keller (2006), Marketing Management, ...
  • Keller, K. L. , (1993), _ C _ nceptua lizing, ...
  • Keller, K.L(2003), Bulding, Measuring and managing brand equity, Prentice Hall ...
  • Keller, K.L.(1993), Conceptua lizing, Measuring, and Managing brand equity, Journal ...
  • Kotler, P. (2007). "Marketing management", Pearfon Education, pp. 256-260. ...
  • Lassar, walfried; Banwari(1995), Mittal and Sharma Arun, "Neasuring costomer besed ...
  • Loken, B.and John, D.R.(1993), :Diluting brand beliefs:when do brand extensions ...
  • Mayer, C.H(2003), "Managing brand equity: A look at the impact ...
  • of Product Innovation Management, Vol. 3, pp. 264-75 ...
  • Oliver, R. L. (1997), Satisfaction; A Behavioral Perspective _ the ...
  • Porter, L.W., Steers, R.M., Mowday, R.T. and Boulian, p.v (1974). ...
  • Raj (2000), Aggurwal & Ryans, John K.Jr & Herreman. Irene ...
  • River, NJ: Prentice Hall ...
  • Shocker, A.D; Srivastava, R.K and Rueckert, R.W(1994), "Challenges and opportunities ...
  • Silk, Alvin J., (2006). Marketing (second edition). Translated by: Rezvani, ...
  • Storey, C _ andEasingwoo d, C.J.(1998), :The augmented service _ ...
  • Tolba, A.H. and S.S. Hassan, (2009). Linking Customer based brand ...
  • Yoo, B., N. Donthu, S. Lee. (2000). An examination of ...
    • نمایش کامل مراجع