بررسی تفکر اقیانوس آبی و راهبرد آن در خلق بازارهای جدید

در طول تاریخ، رقابت کردن؛ راهبرد غالب کسب وکارهای گوناگون بوده است که بر اساس آن شرکتها سعی میکردند سهم بیشتری از بازار را کسب نمایند. اما باید توجه نمود که رقابت شدید باعث ایجاد عرضه بیش از حد میشود، همچنین باید به یاد داشت که همیشه کسب سهم بیشتری از بازار به معنای افزایش سوود نیست. از این رو، محققین حوزه راهبرد اقیانوس آبی معتقد هستند که تنها راه پیروزی در رقابت، توقف تلاش برای پیروزی در رقابت است. به جای ورود به رقابت خونین در اقیانوس سرخ، باید وارد فضای بازار نامحدود اقیانوسهای آبی شد و برای خلق تقاضاهای جدید تلاش نمود. بازار اقیانوس آبی، بازاری است که در آن هنوز قواعد بازی مشخص نشده است و فرصتهای زیادی برای رشد و سودآوری وجود دارد. در یک کلام، تفکر اقیانوس آبی بیان میکند که به جای گرفتن سهم بیشتر از کیک باید به دنبال بزرگتر کردن کیک بود. از سوی دیگر، متأسفانه آثار منفی گسترش رکود جهانی در کشور ما نیز کاملاً مشهود است. لذا برای رفع مسائل و مشکلات پیش روی سازمانها در حوزههای مختلف مدیریتی؛ پژوهش حاضر به انجام رسیده است. این مقاله راهبرد اقیانوس آبی را معرفی میکند و سپس به اثرات مثبت بهکارگیری آن میپردازد. این مقاله از نوع تحقیقات کاربردی بوده و روش انجام آن توصیفی- تحلیلی و مطالعات کتابخانهای است.

کلیدواژه ها:

مدیریت راهبردی ، راهبرد اقیانوس آبی ، راهبرد اقیانوس سرخ